Airwallex, la fintech australienne en pleine ascension, s’attaque aux services bancaires traditionnels jugés « encombrants » à travers une campagne de marque percutante. Imaginée par l’agence créative indépendante Special, produite avec Photoplay et déployée grâce à une stratégie média signée Accenture Song, cette initiative met en avant une vision résolument moderne de la finance d’entreprise.
Une campagne aux images-chocs
Pour marquer les esprits, la campagne « The Future of Finance » utilise des métaphores visuelles fortes : un boulet de démolition qui s’abat sur une banque, un rouleau compresseur écrasant un écran de paiement ou encore une clé à molette broyant un smartphone, symbole des lenteurs administratives. Ces six films illustrent un message clair : il est temps pour les entreprises de tourner la page des systèmes financiers obsolètes.
Chaque séquence met en lumière les solutions proposées par Airwallex : ouverture rapide de comptes internationaux, transferts de devises accélérés, gestion optimisée par l’intelligence artificielle ou encore paiements transfrontaliers à moindre coût.
Une croissance spectaculaire
Andrew Balint, vice-président marketing d’Airwallex pour la région Asie-Pacifique, insiste sur l’ambition de la plateforme :
« Nous ne redéfinissons pas seulement la finance, nous la réinventons. Nos technologies associent l’IA à une infrastructure de pointe pour créer un véritable système d’exploitation financier mondial. »
Les chiffres confirment cette dynamique : un chiffre d’affaires annuel avoisinant 900 millions de dollars, un volume de transactions de 200 milliards de dollars et plus de 13 000 nouveaux clients enregistrés au deuxième trimestre 2025.
Une stratégie média globale
La campagne est diffusée à grande échelle : sur les plateformes de vidéo à la demande (BVOD, SVOD, YouTube), les réseaux sociaux (TikTok, Instagram, LinkedIn, Facebook), mais aussi via des supports extérieurs à forte visibilité comme les aéroports, les centres de transit et même les vols de la compagnie Qantas.
Pour Dave Hartmann, associé en stratégie chez Special, l’objectif était clair : « Créer une campagne audacieuse, singulière et fièrement non conventionnelle. »
Sam Geer, directeur général médias chez Accenture Song ANZ, souligne pour sa part le caractère cohérent de cette offensive publicitaire :
« Airwallex change les règles du jeu dans la finance d’entreprise. Il fallait donc une stratégie média à la hauteur, capable de porter ce message avec force et clarté dans le monde entier. »
L’avenir déjà présent
Avec ce positionnement affirmé, Airwallex confirme son statut de challenger global prêt à transformer durablement la manière dont les entreprises gèrent leurs finances. Pour la fintech australienne, « l’avenir de la finance » n’est plus une promesse : c’est une réalité déjà en marche.
