Avène mise sur l’authenticité de BeReal pour prouver l’efficacité de sa crème anti-boutons
Les publicités avant/après ont longtemps servi à convaincre les consommateurs de l'efficacité des produits cosmétiques. Cependant, dans un monde où la transparence devient un enjeu majeur et où la génération Z est de plus en plus sceptique face aux retouches numériques, ces visuels ont perdu leur impact. Pour se démarquer et répondre aux attentes d’une clientèle plus exigeante, certaines marques font appel à des stratégies inédites. C’est précisément le cas d'Avène qui, avec le soutien de l’agence We Are Social, a choisi de miser sur BeReal, l’application où l’authenticité est au cœur de l’expérience utilisateur.
Une campagne pensée pour la génération Z
Dans une ère où la retouche photo et l'intelligence artificielle dominent la publicité, Avène a opté pour une approche radicalement différente. L’objectif ? Montrer l’efficacité de sa crème anti-boutons Cleanance Comedomed Peeling de manière transparente et sans artifice. Plutôt que d’investir dans des visuels parfaits sur Instagram ou d'autres plateformes traditionnelles, la marque a choisi BeReal, une application qui incite ses utilisateurs à publier des photos instantanées, sans filtre, à des moments aléatoires de la journée.
Durant deux semaines, plusieurs créatrices de contenu, dont Isia, suivie par plus de 600 000 personnes sur Instagram et TikTok, ont intégré la crème dans leur routine quotidienne. Chaque jour, elles ont partagé des photos au naturel sur BeReal, documentant l'évolution de leur peau en toute transparence.
Le défi ? Montrer que la crème Cleanance Comedomed Peeling pouvait réduire de 92 % le volume des boutons en seulement 15 jours.
Le #TheRealestAd : un Avant/Après réinventé
Cette activation s'inscrit dans une logique simple mais percutante : utiliser les codes de BeReal pour un Avant/Après authentique. Loin des mises en scène classiques et des clichés ultra-polissés, les publications étaient 100% alignées avec l'ADN de la plateforme. Les influenceuses, n’ayant aucun contrôle sur le moment de la publication, ont partagé des photos prises "sur le vif", sans filtre ni retouche.
Ainsi, les utilisateurs ont pu observer les résultats en temps réel, dans un format brut et honnête. Pas de lumière travaillée ni d’angle flatteur : juste des visuels sincères qui témoignent de l’efficacité du produit.
Une campagne qui touche directement la génération Z
En s’appuyant sur BeReal, Avène s’adresse directement à la génération Z, une tranche d'âge qui valorise l’authenticité et la transparence. Dans un monde saturé de filtres et de mises en scène artificielles, cette approche sans fard est un gage de crédibilité et de proximité.
Le message est clair : voici un produit testé en conditions réelles, sans aucune manipulation. Un marketing brut, mais efficace, qui repose sur des résultats concrets.
Avec #TheRealestAd, Avène réussit donc à conjuguer honnêteté et stratégie marketing. En abandonnant les artifices au profit de l’authenticité, la marque redéfinit les codes de la publicité cosmétique et pourrait bien inspirer d'autres entreprises à faire de même.
La leçon de cette campagne ? Le marketing honnête a encore de beaux jours devant lui… et il peut être tout aussi efficace, voire plus, que les stratégies traditionnelles.
