Quand on pense à une publicité pour un SUV, on imagine souvent des routes sinueuses, des paysages époustouflants et des séquences mettant en avant la performance et le design. Mais Citroën, avec l’aide de son agence BETC, a décidé de prendre un tout autre chemin pour promouvoir le nouveau C3 Aircross. Cette fois, les routes de montagne sont le théâtre d’une course-poursuite entre le SUV compact et… une bande d’ours déterminés à voler son confort.
Bienvenue dans "La course à l’hibernation", une campagne au ton cinématographique et humoristique, où des ours plus vrais que nature tentent désespérément d’échanger leur grotte froide contre la douceur des sièges Advanced Comfort du nouveau modèle Citroën.
Un pari créatif ambitieux avec des ours ultra-réalistes
Pour donner vie à cette course improbable, BETC a fait appel à la maison de production Zauberberg et au studio spécialisé en CGI b-Epic. Le résultat ? Des effets visuels impressionnants et des animaux numériques d’un réalisme saisissant.
"Nous voulions que les ours soient attachants, qu’on ressente presque de la peine pour eux quand ils ne réussissent pas à attraper la voiture," explique Nicholas Bakshi, Directeur de Création chez BETC. C’est cet équilibre subtil entre humour et prouesse technologique qui donne toute sa force à la campagne.
Un duo de réalisateurs primés aux Lions de Cannes
Derriere la caméra, on retrouve Dorian & Daniel, un duo de réalisateurs récompensé aux Lions d’Or et d’Argent pour leurs campagnes précédentes. Avec cette publicité, ils transforment un concept marketing en une véritable expérience cinématographique.
Mais l’histoire ne s’arrête pas là : en plus du spot principal, cinq vidéos humoristiques USP ont été produites, mettant en scène ces ours usant de stratagèmes hilarants pour s’infiltrer dans le C3 Aircross.
Un plan média innovant et l’arrivée d’un ours influenceur
La campagne s’étend à une activation digitale orchestrée par BETC Fullsix, qui va jusqu’à lancer la carrière du tout premier ours influenceur : Thierry le Grizzly.
Ayant réussi à mettre la patte sur un C3 Aircross, ce grizzly pas comme les autres documente ses aventures sur Instagram et TikTok, expliquant pourquoi une voiture est bien plus confortable qu’une grotte pour hiberner.
Cette stratégie s’inscrit dans une tendance actuelle du marketing, où les marques explorent des formats interactifs et engageants pour captiver un large public.
Citroën affirme son renouveau créatif
Cette nouvelle publicité s’ajoute à une série de campagnes audacieuses de Citroën, à l’image de "L’Alien" pour l’ë-C4, "La Révolution" pour l’ë-C3 et "Le Ballet sur glace" pour sa gamme utilitaire.
Avec un mélange d’effets spéciaux ultra-réalistes, d’humour finement dosé et de storytelling captivant, la marque renoue avec son ADN créatif et l’héritage publicitaire de ses grandes années.
"Nous voulons proposer des campagnes qui captivent et divertissent, tout en mettant en avant les atouts de notre nouvelle gamme," déclare Federico Goyret, SVP Global Marketing et Communications chez Citroën.
Et quoi de mieux qu’une course-poursuite entre un SUV et des ours pour prouver, avec humour, que le C3 Aircross est l’endroit idéal pour se mettre à l’aise ?
