Dans un virage surprenant de sa carrière cinématographique, le lauréat d’un Oscar Javier Bardem prend un rôle de méchant léger dans la nouvelle publicité d'Uber Eats, qui lance sa nouvelle plateforme de marque au Royaume-Uni, "When You’ve Done Enough, Uber Eats". Cette campagne astucieuse célèbre ces moments précieux de détente, souvent livrés directement à votre porte par Uber Eats, montrant ainsi que même les personnages les plus redoutés ont besoin d'une pause.
Réalisée par le cinéaste primé aux Emmy, David Shane, la publicité télévisée, intitulée "Evil’d Enough", s'ouvre sur Bardem retrouvant son rôle de méchant. Alors que la caméra nous plonge dans une réunion intense dans une salle de guerre menaçante, Bardem et ses généraux discutent du plan classique de domination mondiale. Mais au fur et à mesure que la scène se déroule, le personnage de Bardem prend une décision inattendue : il décide de lever le pied. Fatigué de ses manigances malveillantes, il choisit quelque chose de beaucoup moins sinistre : une commande de sushi via Uber Eats, apportant une touche de légèreté à ce moment d’intensité.
Dans un moment plein d'humour, Bardem commente son rôle : "Jouer un mauvais gars peut être très exigeant. Même les méchants méritent un peu de temps de détente après une longue journée à faire le mal. Et c’est exactement ce qu'Uber Eats offre." La publicité montre le côté plus ludique d’un personnage habituellement perçu comme impitoyable, en faisant appel à ce besoin universel de détente et de confort.
Maya Gallego Spiers, directrice marketing chez Uber UK, explique : "Notre nouvelle plateforme de marque ‘When You’ve Done Enough, Uber Eats’ résume parfaitement notre rôle dans la vie des gens. Avec notre humour et notre charme signature, cette campagne reflète notre engagement à être présents pour ceux qui souhaitent recevoir un moment de détente à leur porte." Ce thème du repos après une journée chargée résonne particulièrement auprès des spectateurs, exploitant l’attrait universel de la commodité de l'application.
David Shane, le réalisateur, ajoute que le concept touche une corde sensible : "C’est une idée forte. Nous ne sommes peut-être pas tous des maîtres du mal cinématographiques, mais nous avons tous eu besoin d’une pause." Sa collaboration avec Bardem, dit-il, a été à la fois magique et naturelle, mettant en valeur l’engagement de l’acteur pour son rôle et sa capacité à livrer un moment comique parfaitement synchronisé.
La campagne "Evil’d Enough" sera diffusée à travers le Royaume-Uni via la télévision, le numérique, l’affichage extérieur, les réseaux sociaux et les relations publiques. Par cette approche créative, Uber Eats cherche à montrer que même les vies les plus occupées ou les plus exigeantes peuvent bénéficier d’un moment de détente, parfaitement emballé et livré d'un simple clic.