La célèbre plateforme de livraison Just Eat dévoile une nouvelle campagne publicitaire audacieuse et rythmée, destinée à mettre en lumière les avantages de son offre d’abonnement Just Eat+. Objectif affiché : montrer que commander tout, à tout moment, n’a jamais été aussi simple – ni aussi fun.
Au cœur de cette opération marketing : trois spots musicaux dynamiques qui font vibrer l’univers habituellement banal de la livraison. Fidèle à l’ADN de la marque, la campagne mêle humour, chaleur et une forte dose de créativité pour promouvoir Just Eat+, un service qui permet aux abonnés de bénéficier de livraisons illimitées sans frais supplémentaires.
Mais ce n’est pas tout. Just Eat souhaite aussi montrer l’ampleur de son offre, qui ne se limite plus uniquement aux plats cuisinés. La plateforme propose désormais une gamme étendue de produits, allant des indispensables de pharmacie aux courses du quotidien – une évolution qui reflète la transformation du secteur vers une livraison plus globale.
« Notre ambition était de valoriser Just Eat+ de manière typiquement Just Eat – avec humour et convivialité en première ligne », explique Andrew Cocker, directeur marketing pour le Royaume-Uni et l’Irlande. « Nous avons puisé dans l’héritage musical de la marque pour créer des histoires qui résonnent avec notre public. Just Eat+, c’est la promesse d’un monde de livraisons sans limites… et sans frais. »
Déployée sur plusieurs canaux – télévision, affichage classique et numérique, réseaux sociaux, radio – la campagne mise aussi sur du contenu sur mesure conçu par l’agence DEPT®, et des collaborations avec des influenceurs orchestrées par Billion Dollar Boy. La stratégie média a été confiée à l’agence UM, assurant une diffusion multicanal à fort impact.
Cette nouvelle série publicitaire s’inscrit dans une tendance plus large où les services de livraison cherchent à se différencier non seulement par leur offre, mais aussi par une identité forte, divertissante et engageante. Et Just Eat semble, une fois de plus, avoir trouvé la recette.
