Le club londonien Tottenham Hotspur présente son nouveau maillot extérieur noir pour la saison 2025/2026, accompagné d’une campagne publicitaire innovante inspirée de l’univers des super-héros. Signée par l’agence T&P et réalisée par Chris Ranson de Vigilante, cette campagne s’articule autour d’un court-métrage mettant en scène les joueurs Dominic Solanke, Ella Morris, Djed Spence et le capitaine Son Heung-min.
Le slogan « In Darkness We Dare » joue avec la devise historique du club, « To Dare Is To Do », et invite joueurs et supporters à adopter une identité plus audacieuse et affirmée, notamment lors des matchs à l’extérieur. Ben Fallows, directeur artistique associé chez T&P et supporter des Spurs, souligne que le maillot noir symbolise une « personnalité différente », un « super-pouvoir » qui accompagne les joueurs dans les stades rivaux.
Le film montre les joueurs en pleine séance photo qui se transforme lorsque, en enfilant le nouveau maillot, ils adoptent cette nouvelle aura. Pour compléter cette expérience, une bande-son originale, You Man, produite par Star One avec des paroles de Squad, accompagne le spot. Ce titre sera disponible prochainement sur Spotify.
Cette campagne illustre parfaitement la volonté du club de marier football et storytelling moderne, en proposant aux fans une expérience immersive et stylée autour du nouveau maillot extérieur.
