Dans un monde de plus en plus connecté mais paradoxalement isolant, LG Electronics entend insuffler une bouffée d’optimisme et recréer du lien humain grâce à la musique. La marque sud-coréenne a dévoilé sa nouvelle campagne mondiale intitulée « Radio optimism », une initiative innovante qui permet aux utilisateurs de générer des chansons personnalisées via l’intelligence artificielle (IA), accompagnées d’une pochette d’album créée sur mesure.
Cette démarche s’inscrit parfaitement dans la promesse de marque de LG, « Life’s good », et s’attaque à un constat alarmant : selon une récente étude LG, 68 % des personnes interrogées trouvent aujourd’hui plus difficile de nouer de véritables amitiés, et un tiers déclare n’avoir eu qu’une ou aucune connexion significative au cours du dernier mois. Ces chiffres sont confirmés par Jean M. Twenge, professeure de psychologie à l’Université d’État de San Diego, qui souligne que le déclin des relations profondes contribue à une baisse générale du niveau de bonheur à l’échelle mondiale.
« L’un des indicateurs les plus fiables du bonheur est la qualité des relations profondes et significatives. Pourtant, de nos jours, les gens passent davantage de temps en ligne et moins de temps à se connecter en personne. Les réseaux sociaux tendent à créer des relations superficielles, alors que ce dont nous avons besoin ce sont des connexions authentiques », explique-t-elle. Selon elle, cette tendance où l’on compte des centaines de followers sans avoir quelqu’un à qui parler en cas de besoin souligne l’urgence de favoriser des liens plus profonds.
La campagne « Radio optimism » puise son inspiration dans le rôle historique de la radio, qui a toujours été un vecteur puissant de rassemblement à travers la musique et la narration. Aujourd’hui, cette plateforme interactive, disponible en anglais et en espagnol (avec un déploiement prévu dans d’autres langues), invite les utilisateurs à composer leurs propres chansons générées par IA, puis à les partager avec leurs proches. Ce partage créatif vise à renforcer les émotions et à recréer une intimité sociale qui fait défaut dans l’ère numérique.
Kim Hyo-eun, responsable de la division gestion de marque chez LG, souligne que « Alors que la technologie progresse, les connexions humaines authentiques deviennent essentielles pour enrichir nos vies. LG continue de s’engager à insuffler de l’optimisme dans le quotidien de ses clients, fidèle à notre promesse de marque 'Life’s good' ».
Ce lancement s’appuie sur le succès de la précédente campagne de LG, « Optimism your feed », qui, en utilisant les algorithmes des réseaux sociaux, encourageait les utilisateurs à diffuser davantage de contenu positif. Avec la collaboration d’influenceurs internationaux connus pour leur optimisme comme Tina Choi, Victoria Browne et Josh Harmon, cette initiative avait déjà contribué à propager des vidéos courtes motivantes et porteuses de bonne humeur.
Avec « Radio optimism », LG ouvre une nouvelle voie pour reconnecter les individus à travers la puissance émotionnelle de la musique, tout en exploitant les technologies de pointe. Une invitation à tourner la page des relations superficielles pour retrouver la chaleur des liens profonds, au cœur même de l’expérience humaine.
