La chaîne d’optique Specsavers a dévoilé une campagne émotive pour rendre hommage aux aidants bénévoles du Royaume-Uni, souvent oubliés malgré leur rôle fondamental. En collaboration avec l’agence Golin, elle a présenté « Le Portrait le plus précieux », une œuvre monumentale signée par l’artiste Colin Davidson.
Le tableau met en scène Jaycee La Bouche, qui s’occupe de sa mère au quotidien. Estimée symboliquement à 184 milliards de livres sterling par la maison de ventes Roseberys, cette œuvre reflète l’impact économique colossal des aidants bénévoles, souvent comparé à celui d’un second NHS.
« Beaucoup d’aidants se sentent invisibles, alors qu’ils accomplissent un travail essentiel. Cette campagne leur offre la reconnaissance qu’ils méritent », explique Kim Bull, responsable communication chez Specsavers.
Le projet s’inscrit dans un partenariat avec l’association Carers UK et la plateforme Carers Hub de l’enseigne, qui propose aussi un service de visites à domicile pour répondre aux besoins des aidants et de leurs proches.
Elliot Riordan, directeur artistique chez Golin, résume ainsi le message :
« Ce portrait n’est pas seulement une œuvre. C’est une prise de parole forte pour une communauté à laquelle nous sommes tous liés. »
Avec cette initiative, Specsavers cherche à faire sortir de l’ombre ces héros du quotidien, leur apportant enfin visibilité et reconnaissance.
