Marriott Bonvoy franchit une nouvelle étape dans le monde du sport et du voyage en s’associant à l’équipe Mercedes-AMG PETRONAS Formula One (F1) pour lancer une série digitale innovante intitulée “The Secret Concierge”. Cette collaboration met en scène l’humoriste britannique Jack Whitehall dans le rôle d’un concierge pas comme les autres, chargé de concocter des expériences sur-mesure pour les pilotes vedettes George Russell et la jeune promesse Kimi Antonelli.
Conçue par les agences OH SIX et 160over90, la série propose aux fans un regard inédit sur les coulisses de la F1, en explorant les villes hôtes à travers le prisme du voyage haut de gamme et de l’hospitalité signée Marriott. Le premier épisode, tourné à Barcelone après un teaser à Monaco, suit George Russell alors qu’il fait appel à son concierge secret pour organiser son séjour : un hôtel avec des oreillers confortables, des tapas à déguster et des visites touristiques emblématiques. Accompagné par des créateurs locaux, Jack Whitehall teste et approuve un itinéraire mêlant découvertes culinaires et culturelles avant de le transmettre à Russell, prêt à s’envoler.
Les prochaines destinations de cette série prometteuse incluent Silverstone, Singapour et Las Vegas, offrant aux passionnés un accès privilégié à l’univers exclusif des Grands Prix et au vaste réseau d’hébergements Marriott Bonvoy.
Pour Andrew Watson, vice-président marketing de Marriott International, ce partenariat représente l’un des plus fructueux de la marque, contribuant à renforcer sa notoriété auprès d’une nouvelle génération de voyageurs férus de sport et d’expériences uniques. « La F1, avec ses 24 courses réparties sur cinq continents, nous offre une plateforme mondiale exceptionnelle pour raconter notre histoire de voyage », explique-t-il.
Richard Sanders, directeur commercial de l’équipe Mercedes-AMG PETRONAS, souligne également l’impact positif de cette collaboration : « Nous sommes fiers de prolonger ce partenariat qui enrichit l’expérience des fans et crée des liens forts grâce à des contenus innovants et des moments inoubliables ».
Cette initiative s’inscrit dans un calendrier 2025 riche en événements, avec des courses qui ont débuté en Australie en mars et se poursuivent avec le Grand Prix du Canada. Parallèlement, la F1 renforce ses alliances stratégiques, comme avec PepsiCo, récemment devenue partenaire global pour plusieurs marques phares, ou encore Disney, PwC et Barilla, qui témoignent de l’attrait croissant du sport automobile auprès des grandes entreprises internationales.
“The Secret Concierge” sera diffusé sur les réseaux sociaux et plateformes digitales de Marriott Bonvoy à partir de ce mois-ci, promettant de faire voyager les fans bien au-delà des circuits, dans une aventure mêlant vitesse, luxe et découvertes culturelles.
