Tinder, l’application de rencontres qui compte désormais plus de 75 millions d’utilisateurs dans le monde, souhaite se défaire de son image de simple plateforme de « hookups ». Pour cela, elle a fait appel à l’agence créative Mischief @ No Fixed Address, qui a imaginé une campagne originale autour d’un produit inattendu : des chips.
Baptisées « RelationChip », ces chips sucrées et épicées sont bien plus qu’un simple snack. Leur emballage revendique fièrement qu’un paquet contient « 70 relations » — un clin d’œil au fait qu’une nouvelle histoire débute sur Tinder toutes les trois secondes, soit le temps qu’il faut pour éternuer ou pour croquer une chips. Cette campagne joue avec humour sur la rapidité et la spontanéité des rencontres, tout en soulignant leur potentiel durable.
Pour accompagner ce lancement, 1 500 paquets de RelationChip sont distribués gratuitement aux États-Unis, exclusivement aux personnes majeures, jusqu’à épuisement des stocks. Chaque paquet est orné d’un QR code qui offre à son détenteur une semaine gratuite d’abonnement Tinder Gold, donnant accès à des fonctionnalités premium pour maximiser ses chances de trouver l’amour.
Cette initiative ludique permet à Tinder de se repositionner en tant qu’acteur incontournable des relations durables, tout en créant une expérience tactile et gourmande. Plus qu’un simple objet promotionnel, le RelationChip est une invitation à déguster la rencontre sous un nouveau jour, mêlant plaisir et connexion.
