Arena Club, la plateforme innovante de marché en ligne et de notation de cartes à jouer, cofondée par la légende du baseball Derek Jeter et l’entrepreneur Brian Lee, fait son entrée remarquée sur le petit écran avec sa toute première campagne publicitaire télévisée. Cette opération, réalisée en partenariat avec l’agence Orchard, célèbre l’énergie unique de la collection de cartes, en s’adressant directement à une communauté passionnée et grandissante aux États-Unis.
Le spot met en avant le concept d’« Opening Day », un moment chargé d’émotion et de suspense comparable à celui de l’ouverture d’un pack de cartes. Pour Derek Jeter, quadruple champion du World Series et membre du Hall of Fame, cette campagne reflète parfaitement la dynamique d’Arena Club : une plateforme moderne qui combine innovation, transparence et un fort esprit communautaire. « Nous avons bâti une communauté solide, à l’écoute de ses membres, et ce lancement est une étape majeure », affirme-t-il.
Au cœur de la publicité, le Slab Pack™ — un pack numérique adossé à des cartes physiques, offrant des probabilités transparentes et un système d’échange instantané — illustre parfaitement cette expérience unique. Le spot culmine avec Derek Jeter lui-même ouvrant un Slab Pack, incarnant le frisson de la découverte qui anime les collectionneurs.
Conor Dooley, directeur créatif chez Orchard, explique que l’idée est née d’une réflexion sur l’excitation que génère l’ouverture d’un pack de cartes, pleine d’espoir malgré les déceptions possibles. Cette sensation, dit-il, s’applique aussi bien aux cadeaux d’anniversaire, aux relations humaines qu’à une saison sportive. Le message a évolué au fil de la production, privilégiant un rythme travaillé et un texte précis qui parle autant aux collectionneurs qu’aux fans.
Le réalisateur Taylor Twist, lui-même passionné de cartes, a apporté son expertise pour éviter les clichés souvent rencontrés dans le marketing sportif. Avec l’aide du directeur artistique Perry Morton, l’équipe a misé sur un regard intimiste et original, mêlant plans macro et micro sur les petits détails d’un jour d’ouverture de saison.
Brian Lee, CEO d’Arena Club, souligne que cette publicité restitue fidèlement « l’adrénaline de la chasse » au trésor propre à la collection. La mission d’Arena Club reste claire : offrir à chaque collectionneur confiance, excitation et accessibilité.
Barney Robinson, fondateur d’Orchard, salue quant à lui le professionnalisme de l’équipe dirigeante d’Arena Club, dont la notoriété grandit rapidement dans le monde de la collection de cartes.
La campagne sera diffusée prochainement sur les chaînes télévisées et plateformes digitales, notamment ESPN, dans plusieurs formats. Elle s’inscrit dans une stratégie globale de storytelling qui a déjà vu Arena Club collaborer avec des personnalités comme Annie Agar, Geoff Wilson ou Jim Rome.
