À l'approche des longues soirées d'été, la marque London Essence, détenue par Carlsberg-Britvic, lance une campagne innovante pour inviter les citadins à profiter pleinement des heures lumineuses. Baptisée « Sundown Spots », cette initiative propose une série d’expériences sensorielles inédites à Londres et Manchester, conçues pour capturer l’essence même de l’été britannique.
Au cœur de cette campagne se trouvent des pop-ups où les visiteurs peuvent déguster gratuitement la boisson signature de la marque : une soda artisanale au pamplemousse rose. Ces moments de partage ne s'arrêtent pas là. Chaque participant reçoit une carte interactive qui les guide vers une sélection de bars locaux partenaires. Là, ils ont l’opportunité de savourer des cocktails estivaux, comme la Paloma, ou encore une alternative sans alcool, le No-Loma.
Ces pop-ups sont accessibles de 15h à 21h, durant deux jours dans chaque ville, offrant ainsi une fenêtre parfaite pour profiter des rayons doux du soleil couchant. La campagne, pensée par l’agence créative HeyHuman, s’accompagne d’une stratégie digitale solide, mêlant collaborations avec des influenceurs et publicité sur les réseaux sociaux, afin de maximiser la visibilité et l’engagement autour de ces événements.
Ounal Bailey, cofondateur de London Essence, souligne que cette campagne vise à rassembler les gens, à créer des souvenirs et à célébrer la magie des soirées lumineuses. Il explique : « Nous voulons inspirer les amateurs de boissons avec des expériences raffinées, qu’il s’agisse d’un cocktail, d’un long drink ou d’une option soft adulte. Pour nous, le crépuscule commence avec notre Pink Grapefruit – une boisson éclatante, audacieuse, conçue pour l’été. »
Ainsi, London Essence offre une invitation claire à redécouvrir les plaisirs simples de l’été, dans une ambiance conviviale et festive, où la qualité et la créativité des boissons se mêlent à la joie des retrouvailles en terrasse.
