Chelsea FC ne se contente pas de jouer au football. À l’occasion du lancement de son maillot pour la saison 2025-2026, le club londonien signe une campagne audacieuse et pleine de fraîcheur qui mêle art, musique, mode et passion du ballon rond. Intitulé “London, It’s Our House”, ce projet se présente autant comme une déclaration d’amour à la capitale britannique que comme un coup de projecteur sur l’identité unique du club.
Une campagne à mi-chemin entre la culture pop et l’esprit de quartier
Révélé le 16 mai, le film de campagne “Our House” réunit un casting prestigieux : joueurs et joueuses de l’équipe première, figures emblématiques de la culture londonienne comme Suggs, chanteur du groupe Madness, ou encore Central Cee, rappeur issu de l’ouest de Londres. Ce mélange de générations et d’univers crée un patchwork vivant, ancré dans l’authenticité.
Dans ce court-métrage aux allures de clip musical, les scènes s’enchaînent avec humour et tendresse : Cole Palmer passe commande dans un “Carefree Café”, clin d’œil au chant des supporters ; Sam Kerr berce un trophée comme un nouveau-né ; Suggs, lui, conduit un taxi noir, symbole intemporel de Londres. Le tout est rythmé par “Our House”, morceau culte de Madness, devenu ici hymne officieux du club.
Quand le football flirte avec la mode et le luxe
Derrière la caméra, on retrouve Jake Erland, connu pour ses collaborations avec Dior et LVMH. Il insuffle à la campagne une esthétique soignée, urbaine, à la croisée du streetwear et du monde du luxe. Cette direction artistique accompagne parfaitement le lancement du nouveau maillot Nike, qui se distingue par un motif inspiré de l’architecture londonienne.
Le design du maillot ne se limite pas à une touche cosmétique. Il incarne l’essence même de Londres : sa diversité, sa créativité et son énergie. Le bleu traditionnel des Blues est dynamisé par des accents vibrants, pour une silhouette à la fois moderne et profondément symbolique.
Une vision de marque ambitieuse et ancrée
Au-delà de la promotion d’un produit, Chelsea trace ici une véritable stratégie de marque. En mettant Londres au cœur de son message, le club capitalise sur son ancrage local pour rayonner à l’international. Cette campagne ne se veut pas nostalgique : elle regarde vers l’avenir, vers une ville en perpétuelle évolution où le football reste un point d’ancrage culturel.
“Londres représente la créativité et l’innovation”, explique Casper Stylsvig, directeur des revenus du club. “Ce maillot et cette campagne sont notre manière de saluer cette ville qui nous a façonnés.”
Chelsea, plus qu’un club : un symbole culturel
Cette célébration coïncide avec les 120 ans du club, une occasion parfaite pour réaffirmer sa place dans le tissu londonien. À travers cette vidéo à la fois drôle, touchante et visuellement impeccable, Chelsea prouve qu’il est bien plus qu’un club de football : c’est une institution culturelle, un reflet de la ville dans toute sa diversité et son dynamisme.
Comme le souligne James Kirkham, fondateur de l’agence ICONIC : “Le football peut créer du lien, provoquer des sourires et rassembler. On voulait capturer tout cela dans un film qui soit profondément londonien, joyeux et 100 % Chelsea.”
Chelsea ne se contente pas de présenter un nouveau maillot ; le club raconte une histoire, celle d’une ville et de sa communauté, dans un style inimitable. Avec “London, It’s Our House”, les Blues rappellent que le football peut être bien plus qu’un sport : un art de vivre, une culture, un symbole collectif.
