Dans une société qui valorise les chiots comme compagnons idéaux, les chiens adultes peinent à trouver une seconde chance. À Lima, au Pérou, où l’on estime à plus de 4 millions le nombre de chiens errants, la situation est particulièrement alarmante. C’est dans ce contexte qu’une campagne audacieuse et pleine d’autodérision a vu le jour : « Sugar Doggies », une initiative lancée par l’organisation Voz Animal, en collaboration avec les agences Potro Lima et Lungo Films.
Réinventer l’image des chiens adultes
L’idée est aussi originale qu’efficace : faire des chiens adultes les stars d’une campagne de séduction digne d’un magazine lifestyle. En les présentant comme des "Sugar Daddies" – comprenez des compagnons expérimentés, prêts à couvrir d’amour (et de cadeaux) leurs futurs adoptants – la campagne détourne avec humour un cliché de la culture pop pour lui donner une portée sociale.
Chaque chien devient alors un "gentledog" raffiné, mis en scène dans des vidéos soignées, au ton volontairement glamour et décalé. Le concept : ces compagnons à quatre pattes ne sont peut-être plus des bébés, mais ils ont de la bouteille… et beaucoup d’affection à offrir.
Une adoption transformée en expérience premium
Pour renforcer l’attrait de l’initiative, Voz Animal a imaginé une série d’avantages concrets pour les adoptants. Grâce au soutien de 22 marques partenaires, chaque adoption donne accès à des récompenses aussi variées qu’inattendues : nuitées à l’hôtel, dîners gastronomiques, séances bien-être, virées shopping… De quoi transformer l’acte d’adopter en une expérience à la fois émotionnelle et luxueuse.
Une esthétique travaillée au service de la cause
Exit les campagnes tristes et culpabilisantes : ici, la narration est joyeuse, pleine d’autodérision et visuellement impeccable. Chaque portrait de chien est traité avec le soin d’une publicité de mode ou d’un spot de parfum. Entre kitsch assumé et élégance moderne, la direction artistique renforce l’attachement immédiat aux protagonistes à poils, tout en valorisant leur singularité.
Une réussite qui dépasse les frontières
La campagne ne s’est pas contentée de faire sourire : elle a obtenu des résultats spectaculaires. En quelques semaines, les adoptions de chiens adultes ont bondi de 425 %, tandis que l’initiative a généré l’équivalent de 298 000 dollars en retombées médiatiques. Forte de son succès, elle a même été reproduite en Équateur et en Argentine grâce à un kit open source mis à disposition par les créateurs.
Au-delà de la performance chiffrée, "Sugar Doggies" prouve qu’avec un peu d’audace et beaucoup de tendresse, le marketing peut servir des causes essentielles. Une belle leçon d’humanité, à la croisée des chemins entre communication, culture populaire et engagement.
