Une touche de magie d’Oz a récemment envahi les souterrains londoniens. Le célèbre spectacle Wicked, adaptation musicale du roman de Gregory Maguire retraçant l’histoire méconnue des sorcières du Magicien d’Oz, s’offre une campagne publicitaire audacieuse sur la Elizabeth Line. En partenariat avec le groupe média Global, la production a dévoilé plus de cinquante affiches rétroéclairées aux stations Bond Street, Farringdon, Liverpool Street et Tottenham Court Road, toutes teintées d’un vert caractéristique, rappelant l’univers envoûtant de la Cité d’Émeraude.
Présenté depuis 2006 au Apollo Victoria Theatre, Wicked est reconnu pour son esthétique saisissante et sa mise en scène spectaculaire. Cette nouvelle initiative marketing s’inscrit dans une volonté de renforcer l’expérience visuelle en dehors même des murs du théâtre. Pour Gemma Holmes, directrice marketing de Wicked au Royaume-Uni, ce choix était évident : « Wicked repose sur des visuels puissants et une narration immersive. Offrir un aperçu de cet univers magique aux usagers du métro londonien est une manière originale de capter l’attention et d’éveiller la curiosité. »
Le concept novateur repose sur des « halos » lumineux encadrant les affiches publicitaires, une première sur la Elizabeth Line. Chris Forrester, directeur commercial de l’affichage extérieur chez Global, souligne le potentiel de ces dispositifs : « En personnalisant l’éclairage, les marques peuvent créer un véritable impact visuel. Ce format premium, associé à un emplacement stratégique, garantit une visibilité maximale. »
De son côté, Emma Strain, directrice clientèle chez Transport for London, salue une collaboration qui allie innovation et créativité : « Nous cherchons constamment à offrir de nouvelles façons pour les marques de se connecter à notre public. Cette campagne illustre parfaitement cette volonté. »
Derrière cette opération se trouve l’agence Dewynters, spécialisée dans la promotion de spectacles vivants. En habillant les couloirs du métro d’une lueur verte presque féerique, Wicked réussit à faire rayonner son univers jusque dans le quotidien effervescent des Londoniens.
