Quand la culture devient un levier marketing : Aer Lingus mise sur l’humour avec “l’Irish Exit”
À l’occasion du lancement de sa nouvelle liaison aérienne entre Nashville et Dublin, la compagnie irlandaise Aer Lingus a décidé de marquer les esprits. Pour ce faire, elle s’est associée à l’agence créative londonienne Uncommon Creative Studio, donnant naissance à une campagne aussi originale que percutante : l’Irish Exit.
En détournant l'expression familière utilisée aux États-Unis pour désigner une sortie discrète d'une soirée sans dire au revoir – le fameux Irish Exit –, la marque joue habilement avec les codes culturels pour créer un lien fort entre l’Irlande et le public américain. Ce clin d’œil, à la fois complice et humoristique, devient le fil rouge d’une campagne marketing qui se veut disruptive et mémorable.
Lancée le 12 avril, en même temps que le vol inaugural reliant Nashville à la capitale irlandaise, l’opération s’affiche dans les rues de la ville avec des panneaux publicitaires, des enseignes de bars détournées, des panneaux routiers ironiques et une présence stratégique via des influenceurs. L'objectif : capter l’attention des habitants et faire de cette destination une évidence.
Il s’agit de la première campagne d’affichage tactique née de la collaboration entre Aer Lingus et Uncommon, officialisée plus tôt cette année. Pour Lucy Jameson, cofondatrice de l’agence, il était crucial de “bousculer la ville de Nashville à ce moment clé” pour la compagnie aérienne. “Irish Exit” était le concept parfait : à la fois ancré dans les cultures américaine et irlandaise, et suffisamment évocateur pour séduire un public large.
Du côté de la compagnie, Lisa Melarkey, directrice marketing d’Aer Lingus, souligne la pertinence de ce choix : “C’est un moment fort pour nous. Il nous fallait une idée simple mais marquante, capable de parler directement au public américain. Cette campagne est une invitation subtile à embarquer pour l’Irlande.”
Avec cette opération malicieusement conçue, Aer Lingus ne se contente pas de vendre un billet d’avion. Elle propose une expérience culturelle, une passerelle entre deux mondes, et une promesse de découverte. Une manière bien pensée de faire un “Irish Exit”… direction Dublin.
