Cécred, la marque de soins capillaires lancée par Beyoncé, affirme sa vision dans sa première campagne
En février 2024, Beyoncé a lancé Cécred, une marque de soins capillaires qui s'ancre profondément dans l’histoire et l’identité des cheveux. Sa première campagne, intitulée « A Deeper Understanding of Hair », met en avant la dimension émotionnelle, héritée de la mémoire familiale et culturelle des cheveux. Réalisée en collaboration avec l'agence Wieden+Kennedy, cette campagne audacieuse dépasse le simple soin capillaire pour toucher à des enjeux identitaires et personnels.
Un storytelling centré sur l’héritage et l’identité
La campagne prend la forme d’une série de portraits et de témoignages vidéo. Ces derniers mettent en lumière des femmes issues de diverses origines — noires, blanches, asiatiques, métisses, rousses, jeunes et âgées — qui partagent une expérience commune : un lien intime et historique avec leurs cheveux.
Les récits varient, allant des souvenirs d'enfance dans le salon de coiffure familial aux rituels de soins transmis de génération en génération. Chaque témoignage est un morceau d’histoire, profondément enraciné dans des expériences collectives et personnelles. Beyoncé, pour sa part, se souvient de son enfance dans le salon de coiffure de sa mère, Tina Knowles. Loin des standards dictés par les tendances capillaires, la campagne soulève une question fondamentale : « Que signifient réellement nos cheveux pour nous ? »
Une approche humaine et sincère
L'agence Wieden+Kennedy, réputée pour ses campagnes émotionnelles puissantes pour des marques telles que Nike ou Procter & Gamble, insuffle à cette initiative une dimension documentaire. Le film principal, diffusé en ligne et sur les réseaux sociaux, est accompagné de portraits photographiques sobres et élégants. La campagne, loin de se limiter à un casting de mannequins ou d’influenceurs, met en avant des « vraies personnes ». Cette approche renforce la profondeur et la sincérité du message véhiculé.
Cécred : sacraliser le rapport au cheveu
La marque s'adresse à une large diversité de types de cheveux : bouclés, raides, ondulés, colorés, naturels, épais ou fins. Cette variété est symboliquement et visuellement représentée tout au long de la campagne, renforçant l’idée que le soin des cheveux est universel.
Cécred ne se contente pas de proposer des produits de beauté ; elle cherche à sacraliser le rapport au cheveu. Cela passe par une approche sensorielle du soin, mais aussi par la reconnaissance des cheveux comme un symbole d’héritage, d’identité et de pouvoir personnel. Pour la marque, prendre soin de ses cheveux n'est pas seulement un geste esthétique, mais aussi un acte de mémoire et de résistance.
Une campagne émotionnelle et inclusive
Avec « A Deeper Understanding of Hair », Cécred réussit à allier émotion, esthétique et message sociétal. En plaçant la marque sur un territoire haut de gamme, conscient et inclusif, cette campagne positionne Cécred comme une référence dans l’univers des soins capillaires, tout en offrant une réflexion profonde sur l’identité et l’importance du cheveu.
