Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a annoncé vendredi qu'elle débutait les tests de publicités sur Threads, sa plateforme concurrente de X (anciennement Twitter). Ce lancement intervient alors que Meta effectue des ajustements internes suite à l'arrivée de la nouvelle administration républicaine aux États-Unis.
Dans un message publié sur Threads, Adam Mosseri, le responsable d'Instagram et de Threads, a révélé que cette phase expérimentale de publicité impliquait une sélection de marques aux États-Unis et au Japon. Il a ajouté qu'il s'attendait à une multitude de retours concernant l'approche publicitaire, et que son équipe surveillerait de près les commentaires pour s'assurer que les annonces soient adaptées aux préférences des utilisateurs. « Nous voulons que les publicités sur Threads soient aussi pertinentes et intéressantes que possible », a-t-il expliqué.
L'introduction de publicités sur Threads n'est pas une grande surprise, car Meta génère une part importante de ses revenus grâce aux publicités sur ses plateformes gratuites. Cette décision survient après une série d'annonces marquantes de Mark Zuckerberg, le PDG de Meta, qui a récemment suspendu le programme de vérification des faits sur ses réseaux sociaux aux États-Unis et assoupli les règles de modération de contenu, permettant des discours plus controversés. Ces changements ont soulevé des préoccupations quant à la sécurité et à la modération sur Threads, un concurrent direct de X, ce dernier étant devenu un lieu plus permissif en matière de discours haineux.
La décision d'inclure des publicités pourrait freiner certaines marques, qui avaient envisagé Threads comme une alternative plus sûre à X. Jasmine Enberg, analyste chez Emarketer, a souligné qu'en dépit des réactions négatives attendues de la part d'utilisateurs déjà sceptiques, la demande d'alternatives à TikTok, en raison de l'incertitude politique qui entoure l'application, pourrait inciter les annonceurs à explorer Threads.
Meta revendique actuellement environ 300 millions d'utilisateurs mensuels sur Threads. Cette plateforme a vu sa popularité décoller dès son lancement à l'été 2023, après la prise de contrôle de Twitter par Elon Musk et le bouleversement qu'a engendré la modification des règles du réseau. Cependant, le nombre d'utilisateurs reste sujet à débat, certains observateurs soulignant que de nombreux utilisateurs d'Instagram sont redirigés automatiquement vers Threads via des liens, ce qui gonfle artificiellement le nombre de connexions.
Threads représente donc une nouvelle pièce stratégique pour Meta, qui souhaite tirer parti de la demande croissante pour des alternatives à Twitter, tout en ajustant ses règles et en élargissant ses options publicitaires.
