En septembre dernier, à l’occasion de la Journée mondiale du Daltonisme, Burger King Pérou a surpris son public avec une initiative créative et inclusive : une campagne intitulée "Invisible Promo", conçue spécialement pour les personnes atteintes de daltonisme. Cette idée originale, développée en collaboration avec l’agence MullenLowe SSP3 Peru, a mis en lumière une condition souvent méconnue tout en célébrant la diversité des perspectives.
Le concept de cette campagne repose sur un paradoxe : les publicités étaient invisibles pour la majorité du public. En jouant sur des combinaisons de couleurs spécifiques, les visuels ne pouvaient être déchiffrés que par les personnes daltoniennes, qui perçoivent mieux certains contrastes. Ces messages uniques, contenant des promotions exclusives, ont été diffusés sur différents supports, notamment des panneaux d’affichage, des écrans numériques et les réseaux sociaux, couvrant l’ensemble du Pérou.
Selon Esteban Ahadi Sosa, directeur marketing de Burger King Pérou, l’objectif de cette campagne n’était pas simplement de vendre des burgers, mais de valoriser une différence en la transformant en force. En alignant le concept avec le slogan emblématique de la marque, "Have it your way" (À votre façon), Burger King a voulu célébrer la manière singulière dont certaines personnes voient le monde, tout en les intégrant dans une expérience publicitaire exclusive.
Cette initiative, bien que saluée pour son originalité, a suscité des réactions variées. Une partie des clients non daltoniens s’est retrouvée perplexe devant des visuels apparemment incomplets, tandis que les personnes daltoniennes pouvaient accéder à des promotions spéciales avec facilité. Cette dualité entre confusion et inclusion a permis à Burger King de se positionner comme une marque innovante et engagée envers la diversité.
Invisible Promo s’inscrit dans une tendance plus large où les marques adoptent des stratégies inclusives pour sensibiliser et valoriser des communautés spécifiques. En exploitant les particularités du daltonisme, Burger King a su non seulement attirer l’attention, mais également créer un dialogue autour de cette différence. Cette campagne démontre qu’il est possible de toucher une audience ciblée tout en renforçant son image de marque.
Avec cette initiative, Burger King ouvre une nouvelle voie pour le marketing moderne, où l’inclusion et l’innovation se rejoignent pour créer des expériences impactantes. Un pari audacieux qui rappelle que chaque perspective mérite d’être mise en lumière, à sa façon.
