Meta poursuit sa refonte des outils de mesure sur ses plateformes, en annonçant que Facebook adoptera désormais les "Vues" comme principal indicateur de performance. Cette décision fait écho au changement amorcé par Instagram en août dernier, visant à simplifier les métriques en se focalisant sur un unique point de référence pour tous les formats de contenu.
Une mesure uniforme entre Facebook et Instagram
Désormais, les créateurs de contenu pourront bénéficier d’un indicateur commun aux deux plateformes. Selon Meta, la métrique "Vues" comptera chaque fois qu’un contenu (photo, texte, vidéo ou Reel) s’affiche sur l’écran d’un utilisateur. À titre d’exemple, une photo vue trois fois par une même personne en une journée comptera trois "Vues", contrairement aux "Impressions" qui ne comptabilisaient qu’une seule occurrence. Cette simplification vise à mieux refléter les comportements de consommation des utilisateurs.
Des ajustements dans les métriques vidéo
Parallèlement, les métriques liées à la vidéo évoluent également. Les indicateurs "Temps de visionnage" et "Temps de visionnage moyen" seront remplacés par "Minutes visionnées" et "Minutes visionnées en moyenne". Ces nouvelles appellations, plus précises, mesureront toujours le temps total passé à regarder un contenu, mais arrondiront désormais les durées à la minute près.
Malgré ces changements de noms, Meta assure que la méthode de calcul reste inchangée, évitant ainsi des modifications significatives dans les données des créateurs.
Pourquoi cette transition ?
Cette décision s’inscrit dans une stratégie globale de Meta pour favoriser les contenus vidéo, en alignant les deux plateformes sur des indicateurs simples et cohérents. Avec la montée en puissance des formats courts comme les Reels, cette refonte vise à faciliter le suivi des performances et à offrir des données plus accessibles aux marques et aux créateurs.
À quoi s’attendre pour les créateurs ?
Ces ajustements pourraient entraîner une augmentation apparente des performances, notamment pour les contenus statiques comme les photos. Toutefois, Meta met en garde contre une surinterprétation des chiffres, rappelant que ces changements sont principalement structurels.
Ces nouvelles métriques sont en cours de déploiement sur le Meta Business Suite et le Professional Dashboard, promettant une expérience plus fluide pour les professionnels du marketing numérique.
Cette évolution marque une étape supplémentaire dans la transformation des réseaux sociaux, où la simplicité et l’efficacité des outils de mesure deviennent des atouts clés pour attirer et fidéliser les créateurs.
