Netflix, continue d'innover pour attirer de nouveaux abonnés et diversifier ses sources de revenus. Deux ans après le lancement de son offre d'abonnement avec publicité, Netflix compte désormais 70 millions d'utilisateurs actifs mensuels qui ont choisi cette formule plus économique. Cette progression rapide démontre un intérêt croissant pour les offres soutenues par des publicités, surtout dans un contexte de hausse des coûts de souscription aux plateformes de streaming.
Un Succès qui Change le Modèle de Netflix
D'après Amy Reinhard, présidente de la division Publicité chez Netflix, plus de la moitié des nouvelles inscriptions à la plateforme dans les pays où cette offre est disponible se font désormais via l'abonnement avec publicité. Cette formule semble répondre à une demande des consommateurs souhaitant accéder au contenu Netflix à moindre coût, moyennant l'insertion de publicités. Ce changement stratégique permet à la plateforme de diversifier ses revenus dans un marché de plus en plus concurrentiel, tout en proposant une alternative plus abordable pour les abonnés.
Mesurer l'Audience avec des Partenariats Stratégiques
Afin d'améliorer la transparence et la précision des mesures d'audience, Netflix a renforcé ses partenariats avec plusieurs entreprises spécialisées. Aux États-Unis, la plateforme s'est associée à VideoAmp pour offrir des rapports d'audience détaillés à ses annonceurs, tout en utilisant la technologie de "clean room" de Snowflake pour garantir un niveau élevé de confidentialité. Ce dispositif permet à Netflix de partager des données sécurisées tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Par ailleurs, en partenariat avec Nielsen, Netflix permettra aux fans de suivre les matchs de la NFL Christmas Day en direct, avec des données précises sur l'audience.
En dehors des États-Unis, Netflix adapte également ses stratégies de mesure de l'audience aux marchés locaux. Au Brésil, la plateforme travaille avec Kantar Ibope CAV pour évaluer la portée de son offre, tandis qu'au Royaume-Uni, l'accord avec Barb révèle que les utilisateurs de l'offre avec publicité regardent en moyenne deux fois plus de contenu que sur les autres plateformes.
Le Canada, Laboratoire de l'AdTech de Netflix
Netflix a choisi le Canada comme premier pays pour expérimenter sa propre technologie publicitaire. Ce système interne devrait être déployé dans le monde entier en 2025, marquant une étape cruciale vers l'autonomisation de l'écosystème publicitaire de Netflix. En plus de cette innovation, la plateforme a lancé son offre programmatique au Canada, aux États-Unis, au Brésil et au Mexique, avec des projets d'extension en Europe dès février 2025, puis en Australie, au Japon et en Corée dans le courant de l'année.
Un Avenir pour le Streaming Soutenu par la Publicité
Avec cette stratégie, Netflix redéfinit son modèle économique, en s'adaptant à un public qui souhaite des options de visionnage plus flexibles et abordables. Ce pari audacieux pourrait bien devenir un modèle pour d'autres plateformes de streaming cherchant à s'aligner sur des tendances où l'expérience utilisateur et l'optimisation des coûts jouent un rôle central.
