Les réseaux sociaux et les plateformes numériques continuent de prospérer, captant une part toujours croissante des dépenses publicitaires mondiales. L'année 2023 a été marquée par une augmentation significative des investissements dans la publicité numérique, selon le rapport "Digital 2024". Les chiffres révèlent une hausse de 10 % par rapport à l'année précédente, totalisant près de 720 milliards de dollars dépensés, avec une part importante dirigée vers les réseaux sociaux.
En effet, ce phénomène s'explique en partie par la montée en puissance des influenceurs et des activités de marketing sur les réseaux sociaux. Les dépenses publicitaires sur les médias sociaux ont augmenté de 9,3 % pour atteindre 207 milliards de dollars, tandis que les investissements dans les activités d'influence ont augmenté de 17 %. Cette tendance témoigne de l'attrait croissant des internautes, aussi bien à l'échelle mondiale qu'au Maroc, pour les opportunités lucratives offertes par le statut d'influenceur.
Les annonceurs se tournent de plus en plus vers les nouveaux médias, en particulier les réseaux sociaux, en raison de l'audience massive qu'ils attirent, offrant ainsi une visibilité accrue à leurs produits. Par exemple, TikTok a émergé comme une plateforme de publicité majeure, rivalisant presque avec Instagram en termes d'audience publicitaire mondiale, avec 1,56 milliard d'utilisateurs chaque mois. De même, Facebook a considérablement étendu sa portée publicitaire mondiale au cours de l'année écoulée, témoignant d'une croissance de 10,5 % d'une année sur l'autre.
LinkedIn, avec plus d'un milliard de membres, est devenu un outil incontournable pour les spécialistes du marketing, attirant particulièrement une audience âgée de 25 à 34 ans. Snapchat et Discord connaissent également une croissance continue, avec des augmentations notables du nombre d'utilisateurs actifs au fil des ans.
Cette expansion rapide des réseaux sociaux et des plateformes numériques offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs, mais elle soulève également des défis en matière de réglementation et de protection des données. Alors que le paysage numérique continue d'évoluer, il est essentiel pour les professionnels du marketing de rester à l'affût des tendances émergentes et d'adapter leurs stratégies en conséquence.
