Malgré une performance que beaucoup considèreraient comme solide, YouTube n'a pas répondu aux attentes de croissance des analystes, probablement en raison de la concurrence croissante sur le marché de la vidéo.
Tout d'abord, pour ce trimestre, YouTube a rapporté 8,7 milliards de dollars en revenus publicitaires, soit une augmentation de 13 % par rapport à l'année précédente. Bien que cette croissance soit impressionnante, elle est légèrement en deçà des attentes des analystes. Sundar Pichai, PDG de Google, a souligné lors de la conférence sur les résultats de l'entreprise que les vues sur la télévision connectée (CTV) ont augmenté de plus de 130 % au cours des trois dernières années. Selon les données de Nielsen, YouTube est la principale plateforme de streaming sur les écrans de télévision américains depuis 17 mois consécutifs.
Ensuite, les revenus des abonnements, des plateformes et des appareils de Google ont atteint 9,3 milliards de dollars, soit une augmentation de 14,3 % par rapport à l'année précédente, principalement grâce aux abonnés payants de YouTube. Bien que la croissance des revenus publicitaires de YouTube soit légèrement inférieure aux attentes des analystes, elle démontre néanmoins les capacités solides de la plateforme en matière d'engagement et de monétisation.
De plus, la forte croissance des vues sur la télévision connectée met en évidence le passage de la télévision traditionnelle au streaming, YouTube capitalisant sur cette tendance. On estime qu'environ 40 % des revenus publicitaires de YouTube aux États-Unis proviennent de la CTV.
Cependant, YouTube a su attirer des budgets publicitaires diversifiés, notamment pour les publicités de marque et les publicités à réponse directe. Toutefois, la concurrence des vidéos courtes de plateformes comme Instagram Reels et TikTok représente un risque pour son activité. La focalisation de YouTube sur les Shorts montre sa vulnérabilité face à ces concurrents et sa reconnaissance de l'importance croissante de ce format.
Sundar Pichai a noté que la monétisation des YouTube Shorts s'est améliorée, particulièrement aux États-Unis, avec une contribution positive de la publicité de marque. De nouvelles fonctionnalités pour les Shorts ont été récemment dévoilées pour améliorer les outils des créateurs et stimuler l'engagement des utilisateurs.
À l'avenir, les avancées de YouTube dans l'intelligence artificielle (IA), les outils pour les créateurs et les formats publicitaires innovants devraient favoriser la croissance et renforcer son leadership sur le marché. L'IA représentera à la fois un défi et une opportunité. YouTube cherche à obtenir des licences de maisons de disques pour étendre ses outils de musique générative, tout en permettant aux utilisateurs de demander la suppression de contenus générés par IA imitant leurs visages et voix, en raison des préoccupations croissantes liées aux deepfakes.
Par ailleurs, le média de détail est une autre opportunité pour YouTube. Instacart a récemment étendu son partenariat avec Google Shopping Ads pour inclure YouTube, utilisant les données des médias de détail de première partie pour alimenter des publicités achetables pour des partenaires comme Clorox et Publicis.
Enfin, la plateforme intensifie sa lutte contre les bloqueurs de publicités. L'issue de cette bataille pourrait renforcer son activité publicitaire, pousser les utilisateurs vers YouTube Premium sans publicité, ou créer des frictions avec les utilisateurs les plus dévoués.
