Avec l'arrivée massive de touristes pour les Jeux Olympiques de Paris 2024, la question de la mobilité dans la capitale devient un enjeu crucial. Heetch, le service de VTC français, a saisi cette opportunité pour montrer son engagement envers les habitants de la région Île-de-France, en lançant une campagne publicitaire étonnamment audacieuse : inciter les touristes à utiliser Uber.
Un message clair et direct : « Choisissez Uber »
Cette campagne, conçue par Heetch en collaboration avec l'agence BETC, est visible partout dans Paris. Elle invite explicitement les millions de visiteurs estivaux à opter pour Uber pour leurs déplacements, libérant ainsi la capacité de Heetch pour les résidents locaux. Avec un message multilingue et multi-supports, la campagne se déploie dans les endroits les plus fréquentés par les touristes, notamment les aéroports, les hôtels, les cafés, les musées, et les sites des épreuves olympiques.
Une stratégie de communication innovante et multi-supports
Pour maximiser son impact, Heetch a conçu un plan média exhaustif. La campagne comprend des affiches publicitaires dans les zones de passage clés, des annonces numériques mobiles sur des bus et vélos, et une présence dans la presse et sur divers supports tactiques tels que les tables de restaurant, les emballages de baguettes, et même les cornets de frites. Chaque support inclut un QR code menant directement à la page de téléchargement de l'application Uber.
Un appel aux influencers et à l'innovation technologique
Heetch ne s'est pas contenté de la publicité traditionnelle. La marque a également mobilisé ses chauffeurs et plusieurs influenceurs pour diffuser le message via les réseaux sociaux. Utilisant l'IA HeyGen, ces vidéos ont été traduites dans les langues des principales populations touristiques, garantissant une portée maximale.
Un acte de solidarité et de pragmatism
En investissant dans une campagne qui promeut son concurrent, Heetch réaffirme son rôle de partenaire privilégié des habitants de l’Île-de-France.
Cette initiative audacieuse montre une nouvelle facette de la stratégie marketing, où l'altruisme apparent et la solidarité peuvent se transformer en un atout commercial significatif. Avec une approche créative et audacieuse, Heetch espère non seulement alléger les problèmes de mobilité pendant les Jeux Olympiques, mais aussi renforcer son image de marque comme un véritable partenaire des habitants locaux.
