Des sources du magazine spécialisé Digiday ont révélé que Meta, la société mère de Threads, se serait rapproché de plusieurs marques pour annoncer l'arrivée prochaine de formats publicitaires sur le réseau social. Les discussions auraient principalement porté sur la date de lancement, sans aborder en profondeur les caractéristiques, les formats ou les performances attendues.
Lorsque Mark Zuckerberg avait annoncé que Threads avait atteint les 100 millions d'inscriptions en seulement cinq jours l'été dernier, il avait précisé que la monétisation n'était pas une priorité immédiate. Selon lui, l'approche de Meta consiste à s'assurer du bon fonctionnement du produit, à viser un milliard d'utilisateurs, puis à envisager la monétisation.
Cependant, l'idée d'étendre les Partnership Ads à Threads était déjà à l'étude. Ce format publicitaire permet aux annonceurs et aux créateurs de contenu de collaborer sur des contenus de marque. Une source de Digiday a indiqué que ce type de publicité pourrait être introduit sur le réseau social, tandis qu'une autre a évoqué la possibilité de placements publicitaires classiques dans le fil d'actualité ou dans la liste des sujets tendances.
Il est peu probable que Threads soit sur le point d'atteindre le milliard d'utilisateurs, étant donné que Mark Zuckerberg a annoncé en février que le réseau social comptait 130 millions d'utilisateurs actifs mensuels. La décision de monétiser Threads semble plutôt être motivée par le besoin de financer le réseau social, alors que les investissements actuels de Meta et de ses concurrents se concentrent sur l'intelligence artificielle.
Toutefois, la monétisation de Threads présente des risques, car elle pourrait dissuader les utilisateurs qui ne sont pas encore fidèles à la plateforme. Meta doit donc trouver un équilibre entre le financement du réseau social et la préservation de l'expérience utilisateur.
