L'année 2024 marque un tournant audacieux pour Lacoste avec le lancement de sa campagne "Play Big", une célébration de l'innovation et de l'expression artistique. Cette nouvelle campagne publicitaire fusionne l'art et la mode sportive, redéfinissant ainsi les codes de la marque.
Au centre de cette campagne se trouve une sculpture monumentale de 8 mètres de long du célèbre crocodile de Lacoste, créée en collaboration avec des artistes renommés tels qu'Imruh Asha, Ibby Njoya, le photographe Willy Vanderperre et Antonio Sánchez, connu pour la bande originale de Birdman. Cette œuvre audacieuse ne représente pas seulement l'emblème de la marque, mais symbolise également l'esprit pionnier de Lacoste, qui allie technologie textile avancée et artisanat d'art pour recréer le crocodile en matériaux emblématiques du tennis.
Orchestrée par l'agence historique BETC, la campagne de Lacoste célèbre l'iconicité en élevant le crocodile au rang d'icône artistique. Les observateurs sont invités à réfléchir sur la manière dont la mode peut transcender son rôle traditionnel et toucher les cordes sensibles de l'art et de l'expression culturelle.
Pour incarner cette campagne, Lacoste a choisi des figures emblématiques du sport et de la culture telles que Novak Djokovic, Venus Williams, Pierre Niney, Jeon Somi, Ahn Hyo Seop et Wang Yibo. Ces ambassadeurs ne sont pas seulement des représentants de la marque, mais des participants actifs dans cette narration visuelle, interagissant avec la sculpture du crocodile de manière à souligner leur propre force intérieure et leur connexion unique avec la marque.
Cette campagne va au-delà de la simple publicité ; elle est une invitation à "jouer grand", à repousser les limites de ce qui est possible dans le domaine du fashion-sport. Lacoste encourage chacun à voir le monde extérieur comme un terrain de jeu, où la mode et l'art se rencontrent pour créer des expériences inoubliables.
Catherine Spindler, Directrice Générale Adjointe de Lacoste, résume parfaitement l'essence de la campagne : "Chez Lacoste, nous sommes très fiers de puiser dans un riche héritage tout en maintenant un esprit d'innovation. Cette nouvelle campagne 'Play Big' est l'occasion de réaffirmer la puissance de notre crocodile emblématique, nos racines dans la mode et notre place légitime dans le monde du sport, et particulièrement du tennis."
Enfin, la campagne "Play Big" de Lacoste est plus qu'une simple série de publicités ; c'est une déclaration puissante sur l'avenir de la mode sportive. En intégrant l'art dans le cœur de son message, Lacoste ne se contente pas de suivre les tendances, elle les crée, encourageant ainsi une nouvelle appréciation pour la beauté dans le sport et la vie quotidienne. Avec "Play Big", Lacoste ne joue pas seulement sur les terrains de sport, mais aussi sur ceux de l'innovation et de la créativité artistique.
