Marketing: L'actu de la semaine
Les Impériales 2024 : Une soirée de célébration de l'excellence dans la communication et le marketing au Maroc : Le 16 février 2024 restera gravé dans les annales de l'industrie de la communication, du marketing, des médias et du digital au Maroc, avec la clôture de la 7ème édition des "Impériales 2024". Cette cérémonie de remise des Prix "Les Étoiles" a réuni un parterre impressionnant de professionnels, d'acteurs du secteur et de personnalités publiques et privées, célébrant ainsi l'excellence et l'innovation dans ces domaines en constante évolution. La soirée s'est ouverte sous les feux des projecteurs, avec la remise du prestigieux Prix "Sacrée Femme" par l'Union des Agences Conseil en Communication (UACC), qui a honoré cette année Mme SAMIRA RAFI, Directrice de Création chez Boomerang. Cette reconnaissance symbolique a marqué le début d'une cérémonie riche en émotions et en hommages. Honneurs et hommages aux grandes figures du secteur Comme à son accoutumée, une série d’Étoiles d’honneur et d’hommages posthumes ont été rendus à des figures de l’écosystème de la communication et des médias. Ont été honorés et hommagés : - Nadia Salah, Co-fondatrice de L’Économiste. Ex-Directrice des rédactions Éco-Médias - Hamid Kamal Lahlou, PDG du groupe New Publicity. - Mohamed Berrada, Fondateur de Sapress - Mohamed SELHAMI, Fondateur et directeur de publication Maroc Hebdo, Cofondateur de la Fédération marocaine des éditeurs de journaux (FMEJ) - Chakir Fassi Fihri, Président fondateur de l’agence Saga communication - Feu Khalid Naciri, Homme politique et avocat, ancien ministre de la Communication, porte-parole du gouvernement, Ambassadeur du Maroc en Jordanie. - Feu Rachid Benzaari, Research Manager, 28 ans de carrière chez Saga Communication. Plus de 30 prix et Étoiles décernés Enfin, après la présentation des membres du Jury, et de leur Président M. Gilles Masson, les heureux gagnants des « Étoiles 2024 » ont été invités à monter tour à tour sur la splendide scène du Carré d’Or de Casablanca, pour recevoir leurs trophées, dans les différentes catégories. Pas moins de 24 Étoiles ont été décernées, auxquelles s’ajoutent les prix hors compétition, à savoir le prix Coup de coeur du Jury, le prix Coup de coeur du Président du jury, le Prix des Impériales, l’ Agence de l’année et l’ Annonceur de l’année. Ont été également récompensées les campagnes ayant remporté le Prix des professionnels dont le vote s’est déroulé lors de la soirée Showreel Morocco, ainsi que le Prix du Public, mis en ligne du 9 au 14 février 2024. Une édition exceptionnelle Pour rappel, de nombreux moments forts ont marqué cette édition exceptionnelle, marquée par un record d’affluence (près de 3500 visiteurs), de participations aux Prix “Les ÉTOILES” (275 souscriptions) et un franc soutien des nombreux partenaires, sponsors et médias, depuis le Showreel Morocco au Megarama Casablanca, les trois journées de conférences, la soirée Love Brand, jusqu’à la Soirée de Gala, où ont été hommagées et primées les personnalités, les marques, les agences et les campagnes qui se sont démarquées durant l’exercice 2023".
La Marocanité dans la publicité : Un potentiel inspirant selon Lamia Ajana aux Impériales 2024 : " Du 14 au 16 février, Casablanca accueille les Impériales 2024, un événement majeur dans le monde de la publicité au Maroc. Sous le thème "THE MOROCCAN ID – INSPIRE. CREATE. EMPOWER", cette septième édition se veut une célébration de l'identité marocaine sous toutes ses facettes, de ses racines historiques à sa puissante influence contemporaine. La directrice générale de Shem's Publicité, Lamia Ajana, met en lumière l'importance de cette réunion annuelle. Elle souligne que les Impériales offrent bien plus qu'une simple exploration de l'industrie publicitaire ; ils constituent une plongée profonde dans l'essence même de ce que signifie être marocain. « Ce panel touche le cœur des Marocains. Cela peut englober de nombreux aspects, mais l'aspect crucial est de vraiment explorer en profondeur », explique-t-elle. « L'événement des Impériales nous permet de rencontrer d'autres professionnels de la publicité et de rester à jour sur les développements du secteur, avec des débats stimulants. » Le thème de cette année, "THE MOROCCAN ID", dépasse les simples limites d'une campagne publicitaire. Il incarne une évolution significative dans l'utilisation de la "marocanité" dans la publicité. « Aujourd'hui, la publicité utilise énormément la marocanité », souligne Lamia Ajana. « Nous avons le potentiel d'être un référent très fort dans le monde de la publicité, en développant une identité maroco-marocaine dans nos communications. » Cet événement sert donc de plateforme pour discuter de l'avenir de la publicité marocaine et de son potentiel sur la scène internationale. Il s'agit non seulement de célébrer l'identité unique du Maroc, mais aussi de la positionner comme une source d'inspiration pour les publicitaires du monde entier. Les Impériales 2024 ouvrent ainsi de nouvelles perspectives sur la façon dont la publicité peut être un vecteur de valorisation culturelle et de promotion de l'identité nationale, tout en s'adaptant aux exigences d'un marché mondial en constante évolution".
Les Marocain-e-s révèlent leurs marques et personnalités préférées lors de la soirée Love Brand des Impériales 2024 : " Dans le cadre de l'événement prestigieux Les Impériales 2024, la traditionnelle soirée Love Brand a illuminé la scène culturelle marocaine en dévoilant les marques et les personnalités les plus adorées par les Marocain-e-s. Cette célébration captivante, qui s'est déroulée ce mercredi 14 février à Casablanca, a offert une tribune éblouissante aux lauréats, sous les projecteurs de l'Atlantic Radio et les rythmes endiablés du groupe Tribute Bee Gees. Lors de cette soirée empreinte d'enthousiasme, les résultats d'une étude minutieuse ont été présentés, mettant en lumière les goûts et les préférences d'un large éventail de la population marocaine. Sans grande surprise, le palmarès des personnalités les plus aimées par les Marocain-e-s est dominé par le célèbre footballeur Achraf Hakimi, suivi de près par d'autres figures emblématiques telles que Hakim Ziyech, Saad Lamjarred, et Yassine Bono. En tout, ce sont 283 personnalités qui ont été citées dans le cadre de cette étude. Dans le domaine de l'influence digitale, Hicham Masrar se distingue en tête du classement, surpassant des noms bien connus tels que Swinga et Simo Sedrati. Cette reconnaissance témoigne de l'impact croissant des influenceurs sur les préférences et les comportements des consommateurs marocains. En ce qui concerne les marques, les résultats révèlent un attachement particulier aux marques nationales telles que Maroc Telecom, Inwi et Marjane, qui occupent respectivement les premières positions du classement. Cependant, les marques internationales telles qu'Orange, Samsung et McDonald's continuent également de jouir d'une forte popularité auprès du public marocain. Cette étude, réalisée par le Cabinet Imperium, offre une précieuse perspective sur les tendances du marché marocain et constitue un outil essentiel pour les agences, les annonceurs et les professionnels du marketing. Basée sur un échantillon représentatif de 3340 personnes, et menée dans six villes marocaines majeures, cette étude garantit un niveau de confiance élevé avec une marge d'erreur minimale de seulement 2%. Enfin, la soirée Love Brand des Impériales 2024 a offert un aperçu fascinant des marques et des personnalités qui captivent l'imagination des Marocain-e-s. Cette célébration vibrante témoigne de la richesse et de la diversité de la culture populaire au Maroc, tout en fournissant des insights précieux pour les acteurs de l'industrie marketing et publicitaire".
OpenAI présente Sora : Une avancée majeure dans la création vidéo alimentée par l'IA : " L'annonce récente de l'entreprise OpenAI, pionnière dans le domaine de l'intelligence artificielle, a suscité un véritable engouement dans le monde de la technologie. Quelques heures à peine après son dévoilement sur X (anciennement Twitter), son dernier produit, baptisé Sora, est au centre de toutes les discussions - et pour cause. Les générateurs d'images ou de vidéos, tels que Midjourney ou Stable Diffusion, ont déjà marqué l'industrie en permettant la création et l'édition de contenus à partir de simples requêtes textuelles, communément appelées "prompts". Au fil des mises à jour, ces logiciels ont progressé de manière significative, repoussant les limites de la créativité numérique. Cependant, c'est OpenAI, également connue pour avoir développé ChatGPT, qui a récemment franchi une nouvelle étape en dévoilant Sora, un outil révolutionnaire dédié à la création de vidéos à partir de texte. Ce qui distingue Sora de ses prédécesseurs, c'est sa capacité à produire des vidéos d'une qualité visuelle exceptionnelle, une prouesse sans précédent dans le domaine. Le nouveau dispositif de Sora permet de générer des vidéos d'une durée pouvant atteindre 60 secondes, offrant une qualité de rendu inégalée en termes d'images, de réalisme, de détails minutieux et de fluidité des animations et des séquences. Pour l'instant, Sora n'est pas accessible au grand public mais réservé exclusivement aux membres de l'équipe Red, chargés d'évaluer les performances de l'outil et de contribuer à son perfectionnement".
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