Les habitudes des utilisateurs de médias sociaux aux États-Unis continuent d'évoluer, comme le révèle une enquête récente du Pew Research Center menée au milieu de l'année 2023 auprès de 5 733 Américains.
YouTube et Facebook, Des Incontournables :
Selon cette étude, YouTube et Facebook demeurent les plateformes de prédilection des adultes américains. Avec des taux d'utilisation respectifs de 83% et 68%, ces deux acteurs conservent leur popularité à travers les générations, offrant une variété de contenus qui séduisent un large public.
Cependant, la grande révélation de cette étude est l'ascension fulgurante de TikTok. Plus d'un tiers des adultes américains déclarent désormais utiliser l'application, marquant une progression impressionnante de 12 points en seulement deux ans. Cette croissance témoigne de l'attrait croissant de TikTok au sein du paysage des médias sociaux.
L'étude met en lumière d'importantes disparités dans l'utilisation des plateformes en fonction de l'âge. Alors que YouTube séduit 93% des 18 à 29 ans, cette proportion chute à 60% chez les plus de 65 ans. Facebook, bien que connaissant une légère baisse, maintient une participation stable entre ces deux groupes d'âge. Des tendances similaires se dessinent pour Instagram, Snapchat, et d'autres plateformes, qui jouissent d'une popularité significative parmi les jeunes, mais connaissent une moindre adhésion chez les utilisateurs plus âgés.
Outre YouTube et Facebook, l'étude détaille la répartition des utilisateurs sur d'autres plateformes. Instagram rassemble 47% des adultes, suivi de près par Pinterest (35%), LinkedIn (30%), WhatsApp (29%), et Snapchat (27%). X et Reddit se positionnent tous deux à 22%, bien que la récente transition de X (anciennement Twitter) ait légèrement impacté son audience.
Cette enquête souligne la dynamique en constante évolution des médias sociaux aux États-Unis, reflétant les préférences variées des utilisateurs à travers différentes tranches d'âge.
