Marketing: L'actu de la semaine
- Glovo Maroc dévoile les tendances de la livraison à domicile en 2023 : « Dans le dynamique secteur de la livraison à la demande, Glovo, la référence du marché de la livraison multi-catégories au Maroc, partage les coulisses de cette année à travers son rapport annuel baptisé sobrement "Glovo Delivered 2023". Ce document exhaustif offre un regard approfondi sur le paysage toujours changeant de la livraison à domicile au Maroc, tout en mettant en lumière les évolutions significatives des habitudes de consommation des Marocains. Les Faits Marquants de Glovo Maroc en 2023 Avec une présence couvrant pas moins de 48 villes à travers le Royaume, Casablanca se démarque en tête des commandes, bénéficiant d'une densité impressionnante de restaurants et de commerces, avec environ 8 établissements référencés sur la plateforme par kilomètre carré. Rabat, Marrakech, Tanger et Agadir complètent ce palmarès des villes les plus actives dans le domaine de la livraison à domicile. La popularité croissante de Glovo au Maroc repose sur des fondements solides, tels qu'un contenu diversifié provenant de 6500 partenaires, un temps de livraison moyen de 28 minutes, et une flotte de 4500 coursiers actifs à travers le pays. Les utilisateurs, selon les données fournies, accordent une note moyenne de satisfaction de 4/5 à ces services. En ce qui concerne les méthodes de paiement, Glovo constate une préférence croissante pour les paiements par carte, représentant désormais 56% des transactions, soit une augmentation significative de 16% par rapport à l'année précédente. Le panier moyen atteint 116 dirhams. Dar Bouazza se distingue en tant que ville championne des paiements par carte et des pourboires généreux, avec un montant moyen de pourboire de 6 MAD dans tout le Royaume ».
- Burger King innove avec le "Hangover Whopper" : Une campagne qui frappe fort : « Burger King, continue de se démarquer avec ses campagnes publicitaires percutantes, faisant preuve d'une créativité sans fin sur les réseaux sociaux. Cette fois-ci, l'enseigne emblématique a décidé de cibler les adeptes de la gueule de bois avec sa dernière campagne, dénommée le "Hangover Whopper". La période des fêtes de fin d'année est souvent synonyme de célébrations et de libations, et Burger King connaît parfaitement son public. Conscient que certaines soirées festives peuvent se prolonger un peu trop, la chaîne de restauration rapide propose une solution plutôt originale pour remédier à la gueule de bois : le Whopper. L'idée ingénieuse derrière le "Hangover Whopper" est d'encourager les clients à opter pour ce délicieux burger au lieu de recourir aux plats traditionnels anti-gueule de bois. Mais Burger King ne s'arrête pas là. Pour rendre l'offre encore plus alléchante, l'enseigne introduit une technologie de reconnaissance faciale pour évaluer le niveau de gueule de bois du client. Plus la gueule de bois est évidente sur le visage du client, plus la réduction sur le Whopper sera généreuse. Les clients peuvent ainsi bénéficier de cette offre sur le Whopper, le Whopper Double, ou le Whopper Jr. Double. Initialement déployée au Brésil, cette campagne audacieuse pourrait très bien s'étendre à d'autres pays si le succès est au rendez-vous. Icaro Doria, coprésident et directeur de la communication de DM9, l'agence derrière cette campagne, souligne l'importance de l'audace, de l'innovation et de l'irrévérence dans les actions de marque. L'utilisation de la technologie de reconnaissance faciale combinée à l'humour vise à créer une connexion unique et amusante avec les consommateurs ».
- 3ème festival, 3ème consécration ! BRAND BUILDER enchaîne avec 2 trophées lors des AFRICAN CRISTAL AWARDS : « Après une première consécration lors des « Étoiles » des Impériales, où l’agence avait été primée du trophée de la « Meilleur campagne digitale », pour sa campagne « Ana houa ana », puis d’un second trophée pour la même campagne lors de l’African Digital Summit, BRAND BUILDER s’est vue attribuer deux nouveaux trophées, lors de l’African Cristal Awards, qui s’est déroulé le 13 Décembre dernier à Casablanca. Deux nouveaux bijoux de communication, en effet, à commencer par la campagne « Moins c’est plus », pour le compte de AQUAFINA, marque du groupe VARUN BEVERAGES MOROCCO, distributeur officiel des marques PEPSI.CO au Maroc. Une campagne designée par BRAND BUILDER, qui a valu à l’agence le prix « BEST MENTAL HEALTH CAMPAIGN » dans la catégorie « HEALTHCARE ». Et pour cause ! À travers son caractère précurseur, la campagne « Moins c’est plus » est venue s’attaquer au sujet de la santé mentale au Maroc en prônant un angle d’attaque qui démocratise le self-care. La seconde campagne primée, « Tbghi dir hssen ? m3a Biofar dir hssen ! », conçue par BRAND BUILDER au profit d’IPHADERM, distributeur officiel des produits du Laboratoire français BIOFAR au Maroc, a quant à elle raflé le prix de la « BEST OTC MEDICINE CAMPAIGN », dans la catégorie « HEALTHCARE ». Cette campagne a su allier créativité à efficacité, en s’attaquant au sujet de la fatigue, et en le présentant, contrairement à la concurrence, sous un caractère normal, avec un traitement moderne, et en y apportant une réponse, sans sur-promesse. Aujourd’hui, Brand Builder se forge une vrai perception de « ZE Home of creative effectiveness ». À travers une approche alliant stratégie et créativité, l’agence se fixe quotidiennement l’enjeu de créer des campagnes différenciantes pour ses clients, notamment des campagnes qui ont des retombées, aussi bien sur l’equity de la marque-annonceur, que sur son business. « Nous sommes profondément honorés de recevoir ces distinctions au African Cristal Festival. Ces récompenses témoignent de notre engagement inébranlable envers l'innovation et la créativité au service de nos clients, ainsi que de notre dévouement à faire une réelle différence dans ce secteur », a déclaré Achraf Jaadouni, Senior Account Manager de Brand Builder ».
- AtlantaSanad Assurance s'engage pleinement dans le Football Marocain en devenant l'assureur officiel : « Une nouvelle ère s'ouvre pour le football marocain avec l'annonce réjouissante de la signature d'une convention de partenariat entre AtlantaSanad Assurance et la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF). Cette collaboration stratégique hisse AtlantaSanad au rang d'Assureur officiel du football national, marquant un engagement fort envers le développement et le rayonnement du sport au Maroc. À travers cette alliance, AtlantaSanad exprime sa volonté de soutenir les efforts entrepris par la FRMF pour propulser le football marocain vers de nouveaux sommets. Cette compagnie d'assurance, déjà engagée historiquement dans le soutien de divers clubs nationaux au fil des saisons, consolide ainsi son attachement au football marocain. Jalal Benchekroun, Directeur Général de AtlantaSanad Assurance, exprime la fierté de la compagnie d'occuper le premier plan dans le soutien aux équipes nationales, qu'il s'agisse des hommes, des femmes, des jeunes talents, ou des joueurs confirmés. Cette démarche ne se limite pas à une simple affiliation, mais s'inscrit dans une vision plus vaste du rôle du football marocain en tant que levier de soft power pour le Royaume. "Nous sommes fiers d’être au premier plan pour supporter nos différentes équipes nationales, hommes et femmes, jeunes et confirmés et participer ainsi au développement du football marocain qui devient une source importante du soft power du Royaume”, a souligné Jalal Benchekroun, mettant en avant l'importance stratégique du football dans la projection positive de l'image du Maroc à l'échelle internationale. L'ambition de AtlantaSanad Assurance ne s'arrête pas là. La compagnie exprime son désir d'intensifier son investissement au profit du secteur du football d'ici à l'horizon 2030 ».
Crédit : IMPERIUM MEDIA
