Marketing: L'actu de la semaine
- NÉLIO: Une ère novatrice pour le paysage médiatique marocain : " Dans le dynamique paysage médiatique marocain, une nouvelle ère s'ouvre avec le lancement officiel de NÉLIO, la toute nouvelle agence publicitaire issue du prestigieux groupe Le Cénacle. Cet événement révolutionnaire a été annoncé lors d'une cérémonie exclusive qui a rassemblé des professionnels et l'équipe diversifiée du groupe médiatique. La soirée s'est déroulée dans un cadre emblématique, à l'Hôtel Le Casablanca, symbolisant l'importance de ce jalon dans le domaine de la communication au Maroc. NÉLIO représente une évolution stratégique majeure, marquant l'émancipation de l'activité de régie publicitaire au sein du groupe Le Cénacle pour devenir une entité indépendante. Cette agence, forte de près de deux décennies d'expertise dans le secteur des médias et de la communication, promet une approche multidisciplinaire et novatrice. Son objectif principal est de renforcer sa capacité à proposer des solutions de communication inédites, en cherchant constamment à créer de nouveaux canaux de diffusion et à anticiper les tendances émergentes dans le domaine. Cette restructuration s'inscrit dans la vision avant-gardiste du groupe Le Cénacle, mettant en lumière son engagement continu à élargir son influence dans le secteur des médias. Avec le lancement de NÉLIO, le groupe introduit une gamme diversifiée de médias, chacun se positionnant comme un acteur clé dans son domaine. La palette médiatique de NÉLIO comprend des initiatives impressionnantes, allant de "Walaw.press", une voix novatrice du Maroc diffusant des actualités dans dix langues à travers le monde, à "MediaMarketing.ma", une revue leader dans le marketing et les communications au Maroc. De "Cine-news.net", le Magazine Numéro 1 du Cinéma, à "Grazia Maroc", une revue féminine élite célébrant la culture et la beauté, NÉLIO offre une diversité de supports médiatiques pour répondre aux besoins variés de son public".
- Marjane Holding élargit son éventail d'activités avec le lancement de Flavors Food Company : " Marjane Holding, acteur majeur de la grande distribution au Maroc, poursuit sa stratégie de diversification avec le lancement de Flavors Food Company, une filiale dédiée à la restauration et à la restauration mobile. Cette décision stratégique intervient peu après l'expansion réussie du groupe dans le domaine du e-commerce avec le lancement de MarjaneMall en octobre dernier. Flavors Food Company vise à répondre à l'évolution des habitudes de consommation et à la demande croissante pour des expériences culinaires variées et accessibles. En se positionnant dans le secteur de la restauration, Marjane Holding cherche à offrir une offre diversifiée à sa clientèle, allant au-delà des produits de grande consommation. Parallèlement à cette incursion dans le domaine de la restauration, Marjane Holding élargit encore son champ d'activités en s'associant à l'enseigne française Happy Cash, spécialisée dans l'achat-revente de produits d'occasion. Ce partenariat vise à introduire des espaces de vente dédiés à cette activité au sein des magasins pilotes de Casablanca et Marrakech dès janvier 2024. Ces initiatives reflètent la vision ambitieuse de Marjane Holding, qui cherche à diversifier son offre de services et à rester à la pointe des tendances du marché".
- Maltem Africa accompagne l'ONDA dans la mise en place de sa Digital Factory : " Maltem Africa, un cabinet de conseil spécialisé en transformation digitale, a récemment été retenu pour mener une étude approfondie et soutenir la mise en place de la Digital Factory de l'Office National des Aéroports (ONDA) au Maroc. Cette initiative marque une étape significative dans la modernisation des opérations de l'ONDA, avec la création d'un département Digital Factory au sein de sa direction des systèmes d'information. La collaboration entre Maltem Africa et l'ONDA se déroulera en deux phases distinctes. La première phase, appelée "tranche ferme", se concentrera sur la définition du modèle opérationnel de la Digital Factory. Cette étape cruciale jettera les bases de la structure et du fonctionnement de la Digital Factory, déterminant ainsi la manière dont elle contribuera aux objectifs globaux de l'ONDA. La deuxième phase, qualifiée de "tranche conditionnelle", sera axée sur la mise en œuvre concrète des solutions digitales identifiées dans le portefeuille de projets de la Digital Factory. Cela inclut la conception, le développement et l'implémentation de solutions spécifiques qui optimiseront les processus internes et renforceront la capacité de l'ONDA à répondre aux défis du secteur aéroportuaire dans un environnement de plus en plus digitalisé".
- Zara retire une campagne publicitaire controversée après des appels au boycott : " Zara, la célèbre enseigne de mode appartenant à Inditex, a retiré de sa page d'accueil de site web et de son application une campagne publicitaire faisant l'objet de vives critiques. La campagne mettait en scène des mannequins aux membres manquants et des statues enveloppées de blanc, suscitant des réactions négatives de la part de militants pro-palestiniens qui ont appelé au boycott de la marque. Inditex a expliqué que le retrait de cette campagne faisait partie de sa procédure normale de rafraîchissement du contenu, sans faire de commentaire direct sur les appels au boycott. La collection en question, baptisée "Atelier", a été conçue en juillet, et les photos ont été prises en septembre, avant le début du conflit entre Israël et le Hamas qui a éclaté après le 7 octobre. Sur les réseaux sociaux, notamment sur le compte Instagram de Zara, des milliers de commentaires ont été postés, dont beaucoup arboraient des drapeaux palestiniens. Le hashtag "#BoycottZara" est devenu l'un des sujets les plus discutés sur les plateformes de médias sociaux. Les images critiquées montrent des mannequins associés à des sculptures enveloppées de blanc, évoquant, selon certains critiques, des images de cadavres recouverts de linceuls blancs, similaires à celles des récents événements à Gaza. La collection "Atelier" a été lancée le 7 décembre, avec Zara affirmant s'inspirer de la confection masculine des siècles passés. Les photos dépeignent un atelier d'artiste avec des échelles, des matériaux d'emballage, des caisses en bois et des grues, ainsi que des assistants portant des combinaisons de travail. Cette réaction négative met en lumière la sensibilité croissante des marques internationales face aux conflits mondiaux et aux appels au boycott. Il s'agit d'un exemple récent, et les entreprises sont de plus en plus conscientes de la nécessité d'évaluer attentivement l'impact potentiel de leurs campagnes publicitaires dans un contexte mondial tendu".
- "Win by inwi" remporte le prix de la Meilleure Expérience Client Digitale lors du Telecom Review Leaders' Summit : " À l'ère numérique en constante évolution, la qualité de l'expérience client est devenue un critère déterminant dans la réussite des entreprises. Dans ce contexte, « Win by inwi », la marque-produit 100% digitale de l'opérateur marocain inwi, s'est distinguée en remportant le prestigieux prix du « Best Digital Customer Experience » en Afrique lors de la 17e édition du Telecom Review Leaders' Summit, qui s'est tenu à Dubaï les 6 et 7 décembre. En effet cette reconnaissance témoigne des efforts continus d'innovation déployés par inwi pour offrir une expérience client exceptionnelle, positionnant ainsi la marque en tête de l'industrie des télécommunications. « Win by inwi » représente une première africaine en matière de digitalisation complète de l'expérience client. De la souscription aux services d'assistance client, tout se déroule intégralement en ligne au sein de cet univers novateur. L'originalité de « Win by inwi » réside dans sa proposition unique, offrant aux clients la possibilité de personnaliser entièrement leur forfait en fonction de leurs besoins spécifiques en matière d'appels et d'internet. Cette flexibilité a sans aucun doute contribué à sa distinction en tant que la meilleure expérience client digitale sur le continent africain. Le Telecom Review Leaders’ Summit est un événement annuel de premier plan rassemblant les leaders du secteur des technologies de l'information et de la communication. Il offre une plateforme où les acteurs clés peuvent discuter des dernières tendances et évolutions dans le domaine des télécommunications".
- Royal Air Maroc et Afriquia SMDC marquent l'histoire avec le premier vol africain au carburant durable : " Royal Air Maroc (RAM) et Afriquia SMDC ont conjointement inauguré un chapitre historique en lançant un vol au départ de l'Afrique neutre en carbone et alimenté en carburant d'aviation durable, également connu sous le nom de Sustainable Aviation Fuels (SAF). En effet, le vol AT 505, opéré par un Boeing 787-9, a pris son envol depuis l'aéroport Mohammed V de Casablanca pour atterrir à l'aéroport Blaise Diagne de Dakar. Cet événement significatif a été orchestré de manière à coïncider avec la 28ème Conférence des parties sur le changement climatique (COP28) à Dubaï, soulignant l'engagement des deux entités envers la durabilité environnementale. Le Dreamliner, transportant la totalité de sa capacité avec 302 passagers à bord, a utilisé près de 9 tonnes de carburant d'aviation durable, représentant 40% de la quantité nécessaire pour ce vol. Cette initiative a permis d'éviter l'émission d'environ 23 tonnes de dioxyde de carbone (CO2), une contribution significative à la réduction de l'empreinte carbone. Dans le cadre de cette avancée écologique, Royal Air Maroc s'engage également à compenser les émissions de CO2 résultant des 60% restants du carburant conventionnel utilisé pour le vol. Cette compensation sera effectuée dans le cadre du programme de compensation volontaire carbone dirigé par la Fondation Mohammed VI pour la Protection de l'Environnement. Hamid Addou, PDG de Royal Air Maroc, a exprimé sa fierté quant à cette réalisation en déclarant : « Nous sommes fiers de lancer le premier vol avec du carburant d’aviation durable reliant deux pays africains. Cette opération s’inscrit dans le cadre des efforts que nous déployons pour contribuer au développement des recherches et des expériences menées par l’industrie, les chercheurs et les spécialistes afin de réduire considérablement l’impact carbone dans le secteur aérien ». Il a également souligné l'engagement continu de Royal Air Maroc envers la décarbonation du transport aérien au Maroc".
- De la publicité à la solidarité : Des panneaux d'affichage transforment des vies au Maroc : " En septembre dernier, le Maroc, en particulier la région de Marrakech-Safi et la Province d’Al Haouz, a été frappé par un séisme dévastateur ayant coûté la vie à plus de 2960 personnes. Face à cette tragédie, l'organisation humanitaire de Casablanca, Jood, a eu une idée novatrice pour venir en aide aux sinistrés. En collaboration avec l'agence Wunderman Thompson Morocco, l'initiative baptisée "Life-Saving Outdoors" a transformé des panneaux d’affichage en abris de fortune. Cette ingénieuse idée repose sur la réutilisation de panneaux publicitaires de 4 mètres par 3 mètres pour les transformer en tentes imperméables, robustes et thermiques. L'objectif est d'offrir un toit (même provisoire) aux personnes vivant principalement dans les régions montagneuses, les plus durement touchées par le séisme. En à peine 48 heures après la secousse sismique, environ cinquante tentes ont été érigées, offrant un abri à pas moins de 400 familles. Trois mois plus tard, grâce au soutien de divers acteurs, dont des imprimeurs locaux, un total de 1219 tentes ont été construites, contribuant significativement à la reconstruction des communautés touchées. Il est à noter que ce n'est pas la première fois que des panneaux publicitaires trouvent une seconde vie au service d'une cause humanitaire".
Crédit : IMPERIUM MEDIA
