Coca-Cola et Oreo, deux marques emblématiques mondialement reconnues, s'apprêtent à dévoiler une collaboration inédite à partir de septembre. Cette offre limitée sera disponible dans les supermarchés et les magasins de proximité aux États-Unis, ainsi que sur certains marchés internationaux. Cette initiative vise à capitaliser sur l'attrait global de ces deux marques pour créer un engouement encore plus important auprès des consommateurs en quête de nouveautés.
Dans un contexte où les consommateurs réduisent leurs dépenses en raison de l'inflation, l'innovation qui combine Coca-Cola et Oreo pourrait s'avérer précieuse pour susciter des achats impulsifs. Les rayons des magasins regorgent de produits, et cette nouvelle offre pourrait se démarquer et inciter les consommateurs à ajouter ces articles à leur panier.
Les produits en édition limitée s'inscrivent dans une stratégie que Coca-Cola et Oreo ont déjà adoptée par le passé. Au cours des dernières années, Mondelēz, la société mère d'Oreo, a lancé plusieurs éditions spéciales de ses célèbres biscuits, comme les saveurs Jelly Donut, Watermelon et Birthday Cake, afin d'attirer l'attention des consommateurs curieux.
De son côté, Coca-Cola a lancé sa plateforme Creations en 2022 pour séduire un public plus jeune. Contrairement aux produits traditionnels, les créations de Coca-Cola ne mettent pas en avant un profil de saveur spécifique, mais plutôt une ambiance ou une expérience. Parmi ces initiatives, on compte Coca-Cola Starlight, Coca-Cola Byte, Coca-Cola Dreamworld et Coca-Cola Wozzaah.
Cette nouvelle collaboration entre Oreo et Coca-Cola bénéficie du fait que chacune de ces marques a une histoire centenaire et une reconnaissance mondiale. La campagne de promotion met en avant l'idée de devenir des "Besties" (meilleurs amis) en combinant les caractéristiques phares de chaque produit pour les rendre encore plus attrayants ensemble.
Eugenia Zalis, responsable mondiale du marketing chez Mondelēz, a déclaré : "Chez OREO, nous nous efforçons de trouver des moyens innovants pour enthousiasmer nos consommateurs, et avec cette collaboration, nous avons vraiment dépassé les attentes."
Cette nouvelle offre inclura également une vaste campagne marketing avec des expériences digitales et physiques pour renforcer les liens entre amis. Les "Besties" pourront notamment se rendre sur Spotify pour comparer leurs goûts musicaux et créer une playlist partagée. De plus, Coca-Cola et Oreo lanceront une ligne de produits dérivés "Bestie Mode" en collaboration avec le détaillant de mode Forever21. Cette collection comprendra des chaussettes, des sacs, des accessoires pour boissons et des cahiers, et sera disponible aux États-Unis.
Enfin, cette collaboration entre Coca-Cola et Oreo promet de ravir les consommateurs avec des produits innovants et des expériences uniques, tout en renforçant la notoriété de ces deux marques emblématiques.
