Le monde de l'engagement des consommateurs est en constante évolution, et la marque de biscuits sandwich OREO a su tirer parti de cette dynamique en multipliant les collaborations ludiques et marquantes. Parmi les initiatives récentes, la collaboration avec Pokémon a particulièrement retenu l'attention. Cette alliance a permis de fusionner l'univers du célèbre jeu vidéo avec l'emblématique biscuit, créant une aventure collectionnable qui a séduit les fans des deux marques.
OREO a également démontré sa capacité à surfer sur les tendances culturelles en s'associant avec des figures mondiales de la pop culture, comme le groupe de K-pop BLACKPINK et la chanteuse Lady Gaga. Ces partenariats ont permis à la marque de plonger les consommateurs dans des expériences immersives, tout en renforçant leur affinité pour OREO.
Jonathan McCarthy, vice-président du marketing de Mondelēz International pour l'Asie du Sud-Est, explique que ces partenariats stratégiques reflètent la volonté de la marque de rester pertinente et de créer des liens profonds avec les consommateurs. Selon lui, OREO n'est pas seulement un biscuit, mais un symbole mondial de connexions ludiques. Pour soutenir cette stratégie, la marque a investi 23 millions de dollars en 2022 pour étendre sa production en Indonésie, répondant ainsi à une demande croissante dans la région.
OREO se distingue également par sa capacité à s'intégrer dans la culture populaire avec une touche ludique. La collaboration avec Pokémon, par exemple, a encouragé les fans à collectionner des biscuits OREO ornés des célèbres créatures du jeu, reproduisant ainsi l'excitation de la collecte des Pokémon rares. De même, l'association avec BLACKPINK a inclus un QR code sur l'emballage en édition limitée, permettant aux fans de recevoir un message vidéo personnalisé des membres du groupe, généré en temps réel grâce à l'intelligence artificielle.
En regardant vers l'avenir, OREO envisage d'explorer des technologies émergentes telles que l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et la réalité augmentée. Ces innovations promettent d'enrichir les expériences ludiques et les activations de marque, offrant de nouvelles perspectives pour intensifier l'engagement des consommateurs.
Les critères de sélection des partenaires pour OREO sont basés sur l'impact potentiel, l'engagement et la pertinence culturelle. La marque privilégie des collaborations qui vont au-delà des associations superficielles pour créer des expériences authentiques et captivantes. Les partenariats avec Pokémon et BLACKPINK ont été choisis pour leur capacité à combiner les forces uniques des deux entités, offrant ainsi des expériences mémorables aux consommateurs.
En naviguant dans un marché saturé de collaborations de marques, OREO continue de se positionner comme une marque innovante et culturellement pertinente. Même dans le monde compétitif des snacks, il y a toujours de la place pour un peu plus de fun.
