Heinz, la célèbre marque de sauces, ne cesse de nous surprendre avec ses initiatives créatives. Récemment, elle a dévoilé un distributeur unique qui délivre des bouteilles de son fameux ketchup aux cornichons. Cette nouvelle recette, lancée en novembre dernier, avait déjà suscité de vives réactions.
Pour mieux comprendre cette initiative, il est important de remettre un peu de contexte. Le ketchup Heinz est une véritable institution, mais les cornichons, quant à eux, ne font pas toujours l'unanimité. Une étude a révélé qu'un Néerlandais sur quatre apprécie les cornichons, mais que 38% d'entre eux admettent les retirer de leurs hamburgers en raison de leur texture qui se marie mal avec le reste des ingrédients.
Heinz a décidé de mettre son grain de sel et a installé une machine insolite à Rotterdam, aux Pays-Bas. Pendant une journée, tous les passants qui ne sont pas fans de cornichons et qui n'hésitent pas à les retirer complètement de leurs sandwichs étaient invités à les troquer en échange d'une bouteille de ketchup aux cornichons.
Cette opération marketing surprenante joue la carte de l'humour et de la dérision pour créer une expérience interactive pour ses consommateurs. L'objectif ? Faire découvrir son nouveau produit de manière ludique, tout en rappelant que Heinz sait innover et surprendre, même dans un marché aussi traditionnel que celui des condiments.
Heinz ne rigole pas avec la sauce qui fait sa renommée, le ketchup. Il y a quelques mois, la marque américaine avait même détourné un panneau publicitaire en distributeur de ketchup à proximité des restaurants qui refusaient d'en servir à leurs clients.
Cette initiative montre une fois de plus que Heinz est prête à tout pour rester à la pointe de l'innovation et continuer à surprendre ses clients. En utilisant des stratégies marketing créatives et interactives, la marque parvient à se démarquer et à renforcer sa position sur le marché des condiments.
