Dans le but d'améliorer l'efficacité des publicités sur son App Store et d'accroître ses revenus, Apple a récemment commencé à tester une nouvelle plateforme de publicité basée sur l'intelligence artificielle. Cette initiative, qui s'inscrit dans la lignée des démarches entreprises par d'autres entreprises de la tech comme Google et Facebook, vise à optimiser le placement des annonces publicitaires et à offrir une expérience plus pertinente et moins intrusive aux utilisateurs.
Développement d'une plateforme de publicité propulsée par l'IA
Apple a entamé les tests d'une nouvelle plateforme de publicité, propulsée par l'intelligence artificielle, pour son App Store. Cette initiative, révélée par Business Insider, marque une avancée dans la manière dont les emplacements publicitaires sont attribués dans la boutique d'applications. Pour le développement de cette plateforme, Apple s'est rapproché d'un tiers. L'outil en question utilise l'IA pour déterminer les emplacements les plus efficaces pour les annonces publicitaires sur l'App Store, optimisant ainsi la visibilité et l'efficacité des campagnes.
Une tendance suivie par les géants de la tech
Cette décision d'Apple s'inscrit dans une tendance déjà adoptée par des géants de la tech tels que Google et Facebook. Ces deux entreprises ont intégré des systèmes similaires basés sur l'IA pour le placement d'annonces ces dernières années. Les résultats ont rapidement été au rendez-vous, car l'intelligence artificielle est capable de comprendre les habitudes des utilisateurs sans enfreindre le respect de leur vie privée.
Des publicités plus pertinentes et moins intrusives
Sur l'App Store, les développeurs peuvent payer pour être mis en avant dans différents emplacements, tels que l'onglet "Aujourd'hui", l'onglet de recherche, en haut des résultats de recherche ou au bas des pages de produit d'application. Avec l'implication de l'IA dans la publicité sur l'App Store, les annonces deviennent plus pertinentes et moins intrusives pour les utilisateurs. De plus, il est probable qu'Apple enrichisse ses options pour les annonces dans les recherches App Store et envisage même d'élargir les emplacements publicitaires à d'autres applications mobiles, rendant l'outil de placement par IA encore plus pertinent.
