Nike Inc. intensifie ses efforts marketing autour des Jeux Olympiques de Paris 2024 dans une tentative audacieuse de revitaliser ses ventes et redorer le blason de la plus grande marque de sport au monde. Cette stratégie intervient après une journée désastreuse pour l’action de Nike en juin, où le titre a chuté de 20 % suite à des prévisions de baisse des revenus.
Le co-fondateur de Nike, Phil Knight, a lancé un appel rare à ses athlètes et entraîneurs, les encourageant à raviver la passion et à transformer la perception actuelle du succès. "Nous avons besoin de vous. Le monde a besoin de vous. Maintenant plus que jamais", a-t-il déclaré dans une lettre adressée à la famille Nike.
Pour contrer la morosité, le PDG John Donahoe réaffecte les ressources, mettant en œuvre un plan de réduction des coûts de 2 milliards de dollars, dont une partie est investie dans le marketing. Nike prévoit de débourser près de 1 milliard de dollars dans ses activités de marketing pour les Jeux, un montant sans précédent pour la marque.
Nike a déjà commencé à faire parler de lui à Paris avec une série d’événements promotionnels, dont une statue géante de LeBron James et une exposition sur les Air Max au Centre Pompidou. Les athlètes de renom, comme LeBron James et Serena Williams, sont également au cœur de la campagne.
Cependant, malgré cette explosion de publicité, Nike doit encore faire face à un défi majeur : l’absence de nouveaux produits disponibles avant 2025. Les analystes restent sceptiques quant à l’impact immédiat de ces investissements en marketing sans innovations récentes à offrir aux consommateurs.
En fin de compte, la question reste de savoir si cette offensive publicitaire sera suffisante pour renverser la tendance et redonner à Nike sa place de leader sur le marché mondial du sport.
