La cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques de Paris 2024, qui s'est déroulée le vendredi 26 juillet, a été un événement historique et largement suivi. Selon les chiffres de Médiamétrie, plus de 23 millions de téléspectateurs ont regardé cette soirée sur France 2, marquant un succès sans précédent. Cette audience exceptionnelle reflète l'intérêt et l'enthousiasme des Français pour cette manifestation sportive de grande envergure, avec 85% des téléspectateurs exprimant leur satisfaction.
Un tremplin pour les annonceurs
En plus d'être un moment fort pour les amateurs de sport, la cérémonie a représenté une opportunité unique pour les annonceurs. Bien que le Comité International Olympique (CIO) ait interdit les coupures publicitaires pendant l'événement, les marques ont trouvé des moyens créatifs de profiter de l'occasion. D'après Kantar Media, les recettes publicitaires brutes pour l'ensemble de la cérémonie d'ouverture, y compris l'avant-cérémonie débutant à 17h30 et la cérémonie elle-même à partir de 19h26, se sont élevées à 2,80 millions d'euros.
Les annonceurs présents
Douze annonceurs ont diffusé quatorze spots télévisés au cours de cette période. Parmi eux, huit partenaires officiels des JO 2024 ont diffusé des publicités juste avant le début de la cérémonie, tandis que quatre annonceurs non-partenaires ont saisi l'opportunité de communiquer durant l'avant-cérémonie. La Caisse d'Épargne s'est distinguée en tant que premier annonceur en termes de volume d'investissement brut, notamment avec le spot publicitaire le plus long de 60 secondes.
Cette mobilisation des annonceurs illustre l'importance de l'événement non seulement pour le public, mais aussi pour les entreprises cherchant à capitaliser sur l'attention mondiale portée aux Jeux Olympiques. Avec une audience si massive et une portée globale, les Jeux Olympiques de Paris 2024 s'annoncent comme un rendez-vous incontournable pour les marques et les spectateurs.
