Publicis Groupe a annoncé la conclusion d'un accord pour l'acquisition d'Influential, la plus grande entreprise de marketing d'influence au monde en termes de revenus, pour un montant estimé à 500 millions de dollars. Cette transaction stratégique permet à Publicis de renforcer considérablement sa position dans le secteur en pleine expansion du marketing d'influence.
Influential gère un réseau impressionnant de plus de 3,5 millions de créateurs, dont 90 % des influenceurs mondiaux ayant plus d'un million de followers. Actuellement, l'agence dessert plus de 300 marques à travers le globe, offrant ainsi une portée inégalée dans le domaine du marketing d'influence.
Publicis prévoit d'intégrer la plateforme d'Influential avec les informations sur les consommateurs de son unité martech Epsilon. Cette synergie permettra aux clients de Publicis de trouver des influenceurs capables de créer des liens significatifs avec les consommateurs et les communautés ciblés. Avec près de la moitié des consommateurs effectuant des achats basés sur le marketing d'influence et une confiance croissante envers les influenceurs, cette acquisition démontre l'importance croissante de ce secteur pour l'avenir du marketing. Selon les prévisions de Publicis, les dépenses mondiales en médias sociaux atteindront 186 milliards de dollars en 2025, dépassant pour la première fois les dépenses publicitaires en télévision linéaire.
Le marketing d'influence est un moteur clé de cette croissance. Grâce à l'acquisition d'Influential et à son association avec Epsilon, Publicis pourra offrir à ses clients un accès à des créateurs numériques de haute qualité et très suivis. Epsilon, avec ses données sur plus de 2,3 milliards de personnes à l'échelle mondiale, ajoutera une profondeur inégalée à cette offre.
Avec Influential, les actifs combinés de Publicis offriront aux clients un accès à un vaste réseau de créateurs (incluant 90 % de ceux ayant plus d'un million de followers), de meilleures capacités de planification grâce aux données des consommateurs d'Epsilon et des opportunités de marketing cross-canal plus robustes.
« Le marketing des créateurs est désormais une partie essentielle de la stratégie marketing de chaque grande marque, et la consolidation des meilleures agences de niche par les grands groupes au cours des quatre dernières années montre qu'ils prennent cela au sérieux et se concentrent sur une approche plus intégrée du travail des créateurs », a déclaré Ryan Stern, co-fondateur et PDG de Collectively, dans des commentaires envoyés par e-mail.
Plus tôt ce mois-ci, Publicis a annoncé une croissance organique de 5,6 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2024, avec un chiffre d'affaires net atteignant environ 3,8 milliards de dollars. Les solides résultats ont conduit l'agence à relever ses prévisions de croissance pour l'ensemble de l'année à 5-6 %, contre des estimations antérieures de 4-5 %.
Avec l'acquisition d'Influential, Publicis se positionne comme un leader incontournable dans le paysage dynamique et en constante évolution du marketing d'influence, offrant à ses clients des solutions innovantes et intégrées pour atteindre et engager efficacement leurs audiences cibles.
