Ouvrir un paquet de biscuits Oreo et trouver des biscuits cassés peut être très frustrant. Pour résoudre ce problème, Oreo a lancé une solution innovante et élégante : la colle "Kintsugi Oreo".
Inspirée de la technique japonaise du kintsugi, qui consiste à réparer les céramiques et porcelaines cassées avec de la laque dorée, la colle "Kintsugi Oreo" est en réalité composée de la crème que l'on retrouve dans les biscuits Oreo. Cette colle originale permet de réparer les biscuits cassés tout en leur apportant une touche d'onctuosité et de style supplémentaire.
Cette opération marketing innovante a été développée en collaboration avec l'agence Leo Burnett Tailor Made. La colle a été vendue avec des paquets de biscuits sur Amazon et a rencontré un succès immédiat, se vendant en seulement une journée.
La campagne a également généré beaucoup d'intérêt sur les réseaux sociaux, avec une augmentation de 340% de l'engagement des internautes. Grâce à une campagne d'influence de grande envergure, la campagne a résonné au-delà des frontières et a même été sélectionnée pour concourir au festival Cannes Lions 2024.
Oreo a déjà fait preuve de créativité marketing par le passé, en détournant notamment les codes barres de bouteilles de lait en offre promotionnelle. Avec la colle "Kintsugi Oreo", la marque de biscuits a une fois de plus su surprendre les consommateurs en proposant une solution innovante et élégante à un problème courant. Cette opération marketing réussie témoigne de l'importance de l'innovation et de la créativité dans la stratégie de communication des marques.
