Le 24 avril 2024, l'agence We Are Social a publié la version actualisée de son Digital Report, réalisé en partenariat avec Meltwater. Cette étude analyse les comportements en ligne et identifie les dernières tendances du numérique. Voici les principaux enseignements de ce rapport.
Tout d'abord, le nombre d'individus connectés à Internet a atteint 5,44 milliards, soit une augmentation de 178 millions d'internautes depuis avril 2023. Cela représente plus de deux tiers de la population mondiale. Cependant, l'objectif des Nations Unies de connectivité universelle est encore loin d'être atteint, puisque 2,66 milliards de personnes n'ont toujours pas accès à Internet.
La téléphonie mobile connaît également une tendance à la hausse, avec une augmentation de 2,4 % du nombre d'utilisateurs uniques au cours de l'année écoulée. En avril 2024, 69,7 % de la population mondiale possède un téléphone mobile connecté à Internet.
En ce qui concerne les réseaux sociaux, le nombre d'utilisateurs continue de croître à un rythme significatif, avec une augmentation de 5,4 % par rapport à l'année précédente. On compte désormais 5,07 milliards d'utilisateurs uniques sur les plateformes sociales, soit 62,6 % de la population mondiale.
Le rapport révèle également que le téléphone mobile reste le support privilégié pour accéder à Internet, avec 96,3 % des utilisateurs qui s'y connectent via leur mobile, contre 62,2 % via leur ordinateur.
YouTube se place en tête des plateformes sociales les plus utilisées, avec une marge significative sur son premier poursuivant WhatsApp. TikTok, quant à lui, enregistre plus de 400 millions d'utilisateurs actifs supplémentaires en un an et fidélise ses utilisateurs avec un temps moyen passé sur l'application de 31h47 minutes par mois.
Instagram reste le réseau social préféré des internautes, avec 16,6 % des utilisateurs qui le déclarent comme leur plateforme favorite. Enfin, le rapport met en lumière le potentiel de Reddit en tant qu'opportunité marketing, avec une audience publicitaire importante et des communautés d'utilisateurs se rassemblant autour d'intérêts communs.
