Pionnier du marketing au Maroc et en Afrique, Sunergia vient de dévoiler en partenariat avec L'Economiste une nouvelle étude baptisée « My Market Insights ». Cette dernière montre les préférences des Marocains liées au branding ou encore la confiance qu'ils accordent à une marque en fonction de son origine.
Réalisée par téléphone entre les 18 février et 7 mars 2019, ladite enquête s’est portée sur un échantillon de près de 1.000 personnes, sur 8.404 personnes contactées.
En effet, l’étude nous apprend que 48% des Marocains font confiance aux marques marocaines, contre 39% qui préfèrent les marques étrangères. « Ce sont davantage des habitants du monde rural, dans la région du Sud », précise à l’Economiste, Othman Bennani, de Mercurie Industrie. Il ajoute que les personnes qui se prononcent en faveur du made in Morocco appartiennent « essentiellement aux catégories socioprofessionnelles (CSP) D et E ».
Dans le détail, c’est auprès des personnes âgées que le made in morocco a la côté: 73% des 65 ans le préfère aux marques étrangères, 55% chez les 55-64 ans, 57% chez les 45-54 ans et 50% dans les rangs des 35-44 ans. Inversement, les plus jeunes préfèrent les marquent étrangères. C’est le cas de 66% des 15 et 24 ans, de 59% des 25-34 ans, et de 50% des 35-44.
Selon L’Economiste, les résultats de l'enquête montrent qu'il y a une proportion non négligeable de sondés qui n'ont pas d'avis tranchés sur la question (préférence de marques). En effet, ils sont 13% à répondre: «Cela dépend du secteur». Le choix de la marque étrangère se justifie surtout pour des considérations techniques dans des domaines où il y a de la valeur ajoutée à l'instar de la pièce de rechange, les voitures, le prêt-à-porter, les machines, équipements de maison... A contrario, certains produits agroalimentaires, des produits de première nécessité, l'artisanat... sont plus prisés surtout lorsqu'ils sont d'origine marocaine.
A propos du sondage:
Les sondés sont répartis à hauteur de 49% du côté des hommes et 51% du côté des femmes. 78% sont des citadins et 21% des ruraux.
Les régions ciblées: Nord/Est (30%), Centre (41%) et Sud (29%). 47% sont âgés entre 15 et 34 ans, 34% entre 35 et 54 ans et 19% de 55 ans et plus.
