Selon une récente étude, dévoiler par le cabinet eMarketer, le budget accordé à la publicité en ligne aux États-Unis va dépasser cette année, pour la première fois, celui dédié aux autres supports et la tendance va s'accélérer durant les prochaines années.
Selon le rapport, les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis augmenteront de 19% pour atteindre 129,34 milliards de dollars cette année, représentant environ 54% du budget publicitaire total. Le mobile représentera la plus grande part du numérique, avec plus des deux tiers à 87,06 milliards de dollars cette année.
Toutefois, les dépenses publicitaires TV baisseront de 2,2% pour atteindre 70,83 milliards de dollars cette année. L'élection présidentielle américaine de 2020 devrait entraîner une croissance positive, mais la tendance à la baisse se poursuivrait par la suite.
Autre tendance forte: la montée en puissance d'Amazon dans le secteur de la publicité, que le géant de Seattle n'a investi que très récemment. L’entreprise de commerce électronique nord-américaine devrait ainsi revendiquer 8,8% des dépenses publicitaires sur supports numériques aux États-Unis en 2019, contre 1,5% seulement en 2016.
