La marque franco-britannique Rimmel vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle campagne pour lutter contre le problème croissant de la cyberintimidation liée à la beauté, qui touche des millions de personnes, principalement des filles, dans le monde entier.
En effet, la campagne, intitulée « I will not be deleted » ("Je ne serai pas supprimé"), a pour objectif de s'attaquer aux problèmes de société qui empêchent les gens de s'exprimer sur les réseaux sociaux, par crainte de commentaires négatifs ou abusifs. À travers un partenariat à long terme avec Cybersmile, la campagne vise à susciter un dialogue sur le problème et à aider à le résoudre.
Ce lancement intervient après que la société mère de la marque, Coty, ait mené une étude sur le fait qu’une femme sur quatre avait déjà été victime de cyberintimidation. Environ 57% d’entre eux n’en ont parlé à personne, 76% ont perdu confiance en eux et 46% se sont automutilés.
Sara Wolverson, vice-présidente du marketing mondial de Rimmel, a déclaré: «Rimmel consiste à défendre l'expression de soi dans la beauté. Nous avons toujours été opposés aux définitions étroites de la beauté et du jugement des personnes en raison de leur apparence. En tant que société de beauté mondiale, Coty souhaite apporter des solutions pouvant avoir un impact positif sur les préjugés et sensibiliser davantage à la transformation des comportements de manière positive ».
Enfin, le partenariat avec Cybersmile inclura la création d'un outil d'intelligence artificielle qui recommandera des lignes d'assistance téléphonique et des organisations à toute personne cherchant de l'aide. Il sera lancé en anglais début 2019, avant d'être déployé dans d'autres langues.
