Pour la 19ème année consécutive, le leader mondial du conseil en stratégie et design de marques Interbrand a dévoilé son célèbre classement des 100 marques les plus puissantes au monde. L’étude très attendue dans le milieu du marketing, mais pas seulement s’appuie sur de nombreux critères tels que : la santé financière de l'entreprise, l'importance de la marque dans l'acte d'achat et sa capacité à fidéliser les clients.
En effet, selon les derniers résultats d'Interbrand, l’entreprise multinationale américaine Apple conserve le titre de marque la plus puissante au monde pour la sixième année consécutive. Elle devance Google, Microsoft ou encore Samsung qui figurent tous dans le Top 10 de ce classement.
En effet, la valeur de la marque Apple a gagné 16pc, à un peu plus de 214,48 milliards de dollars, et celle de Google 10pc pour atteindre 155,51 milliards de dollars. Amazon arrive en 3ème position, en hausse de 56pc. Microsoft arrive à la quatrième place, malgré une valeur de marque également en forte progression (+16 pc à 92,71 milliards de dollars). Le géant coréen Samsung (+6 pc) et Facebook (-6 pc ‘’un résultat qui montre l'impact des derniers scandales dans lesquels le réseau social s'est embourbé ‘’) sont les deux autres représentants "tech" d'un top 10 dans lequel on trouve aussi Coca-Cola, Toyota, Mercedes et McDonald's. Intel, IBM, Cisco et Oracle sont quatre autres géants américains de l'industrie des nouvelles technologies à se classer dans le top 20.
Plusieurs entreprises font également leur entrée dans ce classement pour la première fois, à l'exemple de Chanel (23e), Spotify (92e), Hennessy (98e), Nintendo (99e) et Subaru (100e).
