À l’occasion de la Coupe du monde de football qui aura lieu en Russie jusqu’au le 15 juillet 2018, de nombreux annonceurs est marketeurs profitent de la fièvre du foot pour dévoilé des campagnes publicitaires exceptionnelles et pour se mettre en vedette.
En effet, la chaîne américaine de fast-food Burger King a fait scandale avec une offre promotionnelle incitant les femmes russes à tomber enceintes de footballeurs.
« Burger King offre une récompense aux femmes qui tombent enceintes de stars du football. Chaque femme recevra trois millions de roubles (environ 41.000 euros) et des hamburgers à vie », a déclaré Burger King dans cette publicité, publiée sur le très populaire réseau social russe VKontakte. « Les femmes qui arrivent à obtenir les meilleures gênes du football assureront le succès de la Russie pour les générations futures », ajoute la publicité, « Allez-y! On croit en vous! »
En effet, cette publicité sexiste a provoqué la colère des internautes. Face aux critiques, le géant américain Burger King s'est excusé pour cette offre de mauvais goût, dans une déclaration à l'Associated Press : « Nous nous excusons pour cette promotion, clairement offensante, que la filiale en Russie a publiée », précisant que cette offre « ne reflète pas notre marque ou nos valeurs et nous prenons des mesures pour s'assurer que ce type d'activité ne se reproduise pas ».
