Pour revenir en force sur le marché du prêt-à-porter, Camaieu vient de dévoiler en partenariat avec l’agence Buzzman une nouvelle identité de marque et une campagne publicitaire qui ne montre à aucun moment les articles vendus en magasins.
En effet, les spots TV comme les panneaux d’affichage mettent tous une scène des femmes dans leur tenue de travail : une sage-femme, une femme pompier, une pilote d’avion, une femme marin, une cheffe dans un restaurant, etc. On les voit toutes à l’œuvre, travaillant dur, et la publicité vient se terminer par cette phrase d’accroche : « A la ville, cette femme porte du Camaïeu ».
En clair, l’enseigne de prêt-à-porter entend communiquer sur ses valeurs bien plus que sur ses produits. Une manière, nouvelle, de travailler son identité de marque. Et avec l’idée, selon les termes du communiqué de presse, « de revenir en force sur un marché du prêt-à-porter standardisé et déconnecté de la vraie vie. »
Pour rappel, la campagne 360°, disponible depuis le 19 septembre, est composée d’un film TV (décliné en 60″, 45”, 30“ et en 8 capsules de 15″), d’une campagne d’affichage et de DOOH, ainsi que d’un dispositif social media.
