Les consommateurs sont plus réceptifs et plus favorables aux publicités diffusées aux côtés de titres ou de contenus positifs ou neutres, et qu'ils les mémorisent davantage selon une dernière étude dévoilé par IAS sur «La puissance du contexte - Comment le contexte et sa tonalité influencent la perception du consommateur».
En effet, la majorité des consommateurs (72%) déclare ainsi que le sentiment général émanant d'un contenu ou d'un article impacte leur perception de la marque qui fait de la publicité à côté de celui-ci, un contenu à tonalité positive générant plus facilement une perception positive.
Lorsqu'on leur présente des exemples de publicités et de contenus, les consommateurs se montrent plus réceptifs aux contenus ayant une tonalité positive ou neutre (+80%). Ils sont également plus favorables de +93% aux marques associées à des contenus positifs ou neutres. Et ils se souviennent davantage (+24%) des publicités diffusées près de contenus positifs ou neutres.
A l'inverse, la diffusion d'une publicité près d'un contenu à tonalité négative a un impact négatif sur tous les indicateurs, notamment un agrément moindre de la marque (-39%) et une moindre réceptivité à la publicité (-30%).
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