Après avoir dévoilé la campagne nationale «Ntlaqaw fbladna», l’Office national marocain du tourisme (ONMT) prépare une nouvelle marque Maroc à l’international, signée «Visit Morocco».
Au lieu d’un branding par pays, l’Office opte pour une marque unique. Un appel d’offres international a été lancé, et trois agences mondiales de communication sont en compétition pour le projet. Elles rendront leurs copies vers la mi-octobre.
Selon nos confrères L’Économiste, l’Office entend, également, affiner son message, vu que « les voyageurs attendent aujourd’hui des discours plus simples, ils souhaitent connaître l’essence de la marque d’un pays », indique le DG de l’ONMT, Adel El Fakir. « C’est fini le temps des achats à l’humeur, parce que les clients veulent être édifiés sur ce qu’ils gagnent à venir chez vous ».
Le combat ne sera plus autour d’un nombre de voyageurs à drainer (insaisissable du fait de la crise), mais de parts de marché à défendre et à développer, avec priorité au digital.
« Les deux campagnes promotionnelles, nationale et internationale, seront à 100% digitales dans leur esprit et leurs outils. Nous mettrons un écosystème qui permettra en trois clics de naviguer partout au Maroc, dans toutes les expériences touristiques », promet Adel El Fakir.
