Après un rebranding, une laiterie russe de Briansk a fait un carton sur Internet, d’abord au Japon puis dans d’autres pays, grâce aux chats imprimés sur les emballages de ses produits.
Conseillée par l’agence de branding russe Depot, Milgrad a changé de logo pour passer d’une tâche de vache bleue à un M de la même couleur dessiné en espace négatif par la présence d’un chat. Tout le concept de ce rebranding repose ainsi sur ce chat bleu dont on voit simplement un bout de la posture sur chaque face.
En effet, le chat bleu a l’air de passer d’une brique à l’autre. On peut créer d’amusantes mises en scène en disposant plusieurs briques côte à côté sur une étagère, composant, par exemple, une image d’un chat qui joue avec un bout de corde. Selon l’auteur du concept, la directrice artistique de Depot, Vera Zvereva, c’est son chat Brunehilde qui l’a inspirée pour créer ces images.
Trois semaines après le repositionnement, le nouveau design est devenu populaire parmi les internautes japonais qui ont publié des dizaines de messages louant l’apparence des cartons de lait de Milgrad et qualifiant le chat de «kawaïi» («mignon»).
Et si la majorité des internautes trouve cet emballage très réussi, certains le trouvent maladroit car… il semblerait commercialiser du lait de chat. Bien entendu, la représentation graphique du chat ici n’a d’autre intérêt que de rappeler l’amour du lait dont font preuve les chats : ça semble presque absurde de le préciser !
