À l'occasion de la qualification des Lions de l’Atlas au Mondial 2018 qui se déroulera en Russie du 14 juin au 15 juillet 2018, plusieurs marques marocaines ont dévoilé des publicités et des offres exceptionnelles pour soutenir l'équipe marocaine. En effet, la compagnie aérienne marocaine Royal Air Maroc avait mis en place plusieurs vols additionnels entre le Maroc (Casablanca, Tanger et Marrakech) et Abidjan pour permettre aux supporters des Lions de l’Atlas d’assister au match opposant l’équipe nationale de football à la Côte d’Ivoire. Ces vols ont été commercialisés au prix de 2000 DH TTC (aller et retour).
Par ailleurs, la RAM a profité de la qualification du Maroc pour répondre d’une manière moqueuse aux accusations du ministre des Affaires étrangères algériens, Abdelkader Messahel, par un message publicitaire très subtile et fortement communicatif : « Effectivement nous ne transportons pas que des passagers… nous accompagnons aussi nos lions en Russie ».
Pour sa part, la célèbre marque marocaine Aïn Atlas a dévoilé une campagne publicitaire qui a marqué l’esprit de tous les Marocains. Cette dernière a touché les consommateurs d’Aïn Atlas et a fait particulièrement le buzz via les réseaux sociaux. La vache qui rit à aussi profiter de cet événement et a lancé plusieurs vidéos sur les réseaux sociaux dans différentes situations. Elle a partagé en fait une vidéo Live à très forte charge virale au moment où l’équipe nationale a marqué le premier but, et a enchaînée avec un happening après le sifflet de fin, où la mascotte s’est joyeusement mêlée aux citoyens aux sons des « Dkaykiyas » pour fêter l’évènement du côté du Twin Center.
D’autres célèbres marques comme Atay Baroud, inwi, la Marocaine Des Jeux et des Sports (MDJS), et McDonald’s ont également profité de cet événement pour renforcer leur présence auprès du consommateur marocain. Le premier opérateur de téléphonie historique au Maroc, Maroc Télécom, pourtant sponsor officiel de l’équipe nationale, a eu quant à lui une présence digitale timide. D’autres marques comme Raïbi, Atay Sultan, Nivéa, Sidi Ali, Centrale Danone ou d’autres, pourtant réputées actives en communication généralement, se sont contentées de quelques posts sur les réseaux sociaux, pas très créatifs d’ailleurs, et ont raté l’occasion de se positionner plus fortement sur cet évènement fédérateur et à très forte attente et réceptivité de la part de l’audience.
