Pourquoi le « marketing guérilla » ?
« Tout d’abord parce que les publicitaires adorent se faire plaisir avec des mots ! En français, on pourrait traduire cette notion par « marketing alternatif ». Au tournant du siècle, les gens en ont eu ras-le-bol de la publicité sur les médias classiques, plus particulièrement les jeunes. Il a donc fallu trouver d’autres façons de leur parler et le marketing de guérilla utilise des méthodes non conventionnelles. L’idée est de capter le public là où il ne l’attend pas. Si nous ne sommes plus sûrs de trouver les gens devant la télé à 20h30, au moins on est sûr qu’à un moment ou à un autre, ils sont mobiles. La mobilité est un phénomène social global qui s’accroît chaque jour, mais surtout, qui se vérifie dans tous les pays »
